{"id":12542,"date":"2021-12-19T10:06:49","date_gmt":"2021-12-19T07:06:49","guid":{"rendered":"https:\/\/zdmaa.com\/search-engine-optimization-seo-pricing-guide-for-marketing-sites\/"},"modified":"2021-12-28T18:23:51","modified_gmt":"2021-12-28T15:23:51","slug":"search-engine-optimization-seo-pricing-guide-for-marketing-sites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zdmaa.com\/fr\/search-engine-optimization-seo-pricing-guide-for-marketing-sites\/","title":{"rendered":"Guide de tarification de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les sites marketing"},"content":{"rendered":"

Guide de tarification de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les sites marketing<\/span><\/span><\/p>\n

\n

Il est juste de dire que les co\u00fbts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) varient consid\u00e9rablement, en fonction d’un certain nombre de facteurs importants. <\/span>Dans cet article, nous vous donnerons de vraies r\u00e9ponses et de vrais taux de r\u00e9f\u00e9rencement auxquels vous pouvez faire confiance. <\/span>Notre objectif ici est de parler de la g\u00e9n\u00e9ration de prospects pour les sites Web orient\u00e9s marketing. <\/span>Dans un article ult\u00e9rieur, nous discuterons de la tarification du r\u00e9f\u00e9rencement pour le commerce \u00e9lectronique.<\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Facteurs qui contribuent aux co\u00fbts de r\u00e9f\u00e9rencement<\/span><\/span><\/h2>\n
    \n
  • Comp\u00e9titivit\u00e9 de votre industrie<\/span><\/span><\/li>\n
  • La taille et la port\u00e9e de votre public cible<\/span><\/span><\/li>\n
  • Facilit\u00e9 de conception de votre site web et optimisation SEO<\/span><\/span><\/li>\n
  • La g\u00e9ographie que vous am\u00e9liorez<\/span><\/span><\/li>\n
  • Le nombre de pages, de produits, de services ou de cat\u00e9gories que vous souhaitez am\u00e9liorer<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Tout d’abord, d\u00e9barrassons-nous des poubelles…<\/span><\/span><\/p>\n

    Tarification SEO irr\u00e9aliste<\/span><\/span><\/h2>\n

    Nous avons tous vu des publicit\u00e9s ou des e-mails dans notre bo\u00eete de r\u00e9ception\u00a0: \u00ab\u00a0Votre r\u00e9f\u00e9rencement Skyrocket pour 99\u00a0$\u00a0\u00bb. <\/span>Cela m’\u00e9tonne qu’il y ait suffisamment de gens qui croient en ce genre de choses pour que les entreprises puissent encore faire passer ces messages de mani\u00e8re si agressive. <\/span>Toute soci\u00e9t\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement l\u00e9gitime vous dira que l’optimisation honn\u00eate des moteurs de recherche est un processus qui rend votre site Web plus facile \u00e0 utiliser et plus pertinent pour les personnes que vous souhaitez servir. <\/span>Dans quel autre domaine de votre entreprise vous attendriez-vous \u00e0 apporter de r\u00e9elles am\u00e9liorations professionnelles pour cent dollars\u00a0? <\/span>sans \u00e9spoir. <\/span>Quelle que soit la taille de votre entreprise, qu’elle soit locale ou sp\u00e9cialis\u00e9e, je peux vous dire avec une certitude absolue que tout service de r\u00e9f\u00e9rencement dont le prix est de plusieurs centaines de dollars est une perte de temps et d’argent.<\/span><\/span><\/p>\n

    Que devez-vous vous attendre \u00e0 payer pour des services de r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0?<\/span><\/span><\/h2>\n

    Malheureusement, pour les entreprises qui recherchent un r\u00e9f\u00e9rencement strat\u00e9gique, il n’y a pas d’approche ou de prix standard. <\/span>Croyez-moi quand je vous le dis, j’aurais aim\u00e9 que cela existe car cela \u00e9viterait beaucoup de frustration, de gaspillage d’argent et de douleur \u00e0 des milliers d’entreprises. <\/span>Voici quelques-uns des frais g\u00e9n\u00e9raux que je pense honn\u00eates et pertinents en 2021 en termes de tarification SEO.<\/span><\/span><\/p>\n

    Co\u00fbts de r\u00e9f\u00e9rencement pour les petites entreprises, locales ou tr\u00e8s niches<\/span><\/span><\/h2>\n

    L’hypoth\u00e8se de ces chiffres est que nous estimons une entreprise dont le chiffre d’affaires se situe entre 2 et 10 millions de dollars par an. <\/span>Pour les entreprises dont le revenu annuel est nettement inf\u00e9rieur \u00e0 2 millions de dollars, il est souvent difficile de justifier les d\u00e9penses li\u00e9es \u00e0 l’embauche d’une agence de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/span>Comme toujours, il y a des exceptions \u00e0 chaque r\u00e8gle, donc si votre entreprise est aussi grande, ne l’excluez pas, posez simplement des questions difficiles.<\/span><\/span><\/p>\n

    Une autre hypoth\u00e8se dans ces exemples est que la soci\u00e9t\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement fournit des services de r\u00e9f\u00e9rencement qui incluront probablement la convivialit\u00e9 du site Web et l’optimisation de la conversion, le r\u00e9f\u00e9rencement sur la page et la cr\u00e9ation de contenu \u00e0 des fins d’\u00e9ducation au march\u00e9 et la transformation de votre site Web en un canal de leadership \u00e9clair\u00e9. .<\/span><\/span><\/p>\n

    L’investissement estim\u00e9 dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour une petite entreprise devrait se situer entre 14 000 $ et 30 000 $ sur une base annuelle.<\/span><\/span><\/h3>\n

    Les principaux moteurs de ces chiffres sont le temps et les comp\u00e9tences. <\/span>Disons que toute soci\u00e9t\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement que vous interviewez dispose d\u00e9j\u00e0 d’une \u00e9quipe de 4 \u00e0 5 vrais professionnels qui sont n\u00e9cessaires pour mettre en \u0153uvre une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/span>Au bout de 14 000 $ par an, cet investissement est susceptible d’acheter moins de 100 heures du temps d’un pro (sur la base d’un prix moyen de 150 $ l’heure). <\/span>Ainsi, la prochaine fois que vous \u00e9valuerez les co\u00fbts de r\u00e9f\u00e9rencement et que vous arriverez pour moins de 1 000 $ par mois, posez-vous cette question\u00a0: feriez-vous confiance \u00e0 un comptable ou \u00e0 un avocat qui travaille pour 20 $ ou 30 $ de l’heure\u00a0? <\/span>Je soup\u00e7onne que vous croyez trop en votre entreprise pour prendre de tels risques.<\/span><\/span><\/p>\n

    Tarification SEO pour les entreprises de taille moyenne<\/span><\/span><\/h2>\n

    Dans ce sc\u00e9nario, nous parlons d’entreprises de taille moyenne, qui auront probablement des revenus annuels compris entre 8 et 100 millions de dollars. <\/span>Je me rends compte qu’il s’agit d’une gamme tr\u00e8s large, cependant, et je peux vous dire qu’au cours de mes 25 ann\u00e9es d’exp\u00e9rience dans ce domaine, les besoins des entreprises de cette gamme sont \u00e9tonnamment similaires. <\/span>Bien s\u00fbr, il existe des diff\u00e9rences de taille et de port\u00e9e, mais les fourchettes d’investissement que je m’appr\u00eate \u00e0 partager couvriront cela, du moins en termes g\u00e9n\u00e9raux.<\/span><\/span><\/p>\n

    Les entreprises de taille moyenne doivent s’attendre \u00e0 investir entre 35 000 et 100 000 $ dans des services de r\u00e9f\u00e9rencement annuels.<\/span><\/span><\/h3>\n

    J’utilise le terme \u00ab\u00a0investissement\u00a0\u00bb pour une raison. <\/span>Le r\u00e9f\u00e9rencement ne devrait pas \u00eatre simplement une d\u00e9pense comme les services informatiques. <\/span>Si c’est fait correctement, c’est une activit\u00e9 g\u00e9n\u00e9ratrice de revenus, et les meilleures soci\u00e9t\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement n’auront pas peur de vous aider \u00e0 tracer une ligne directe entre les dollars que vous investissez dans le r\u00e9f\u00e9rencement et les revenus que vous g\u00e9n\u00e9rez. <\/span>Tout comme la tarification du r\u00e9f\u00e9rencement des petites entreprises dont nous avons discut\u00e9 ci-dessus, il est facile de sous-estimer le temps et l’\u00e9nergie n\u00e9cessaires pour mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement professionnelle qui a de r\u00e9elles chances de r\u00e9ussir \u00e0 augmenter les revenus.<\/span><\/span><\/p>\n

    Par exemple, le site Web d’un fabricant industriel typique comprend entre 500 et 3 000 pages. <\/span>Beaucoup de ces pages sont des livres blancs, des documents d’ing\u00e9nierie, des pdf, etc. <\/span>Malheureusement, ces pages sont g\u00e9n\u00e9ralement compil\u00e9es sur des ann\u00e9es et sont ajout\u00e9es chaque fois que quelqu’un en a le temps. <\/span>Cela est vrai m\u00eame dans les grandes entreprises. <\/span>Habituellement, il y a beaucoup de chaos. <\/span>Lorsque vous commencez \u00e0 l’ajouter, il n’est pas difficile d’imaginer \u00e0 quel point une bonne strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ax\u00e9e sur l’exploitation de tout ce contenu pour augmenter syst\u00e9matiquement les ventes pourrait prendre une centaine d’heures par mois. <\/span>L’optimisation des moteurs de recherche demande du travail. <\/span>Mais c’est faisable.<\/span><\/span><\/p>\n

    Tarification SEO pour les entreprises<\/span><\/span><\/h2>\n

    Nous \u00e9tudions les entreprises d’une valeur de plus de 100 millions de dollars aux fins de cet article. <\/span>Soyons honn\u00eates \u00e0 ce sujet, la plupart des entreprises commerciales se concentrent trop sur d’autres choses pour se concentrer ou investir dans le r\u00e9f\u00e9rencement. <\/span>Les rares qui fonctionnent – nous ne travaillons qu’avec une poign\u00e9e sur ce front – sont les meilleurs de la race. <\/span>Le r\u00e9f\u00e9rencement pour les entreprises peut sembler presque impossible \u00e0 quelqu’un qui veut bien faire les choses. <\/span>En fait, la plupart des entreprises de cette taille ont de nombreux sites Web – les agences de publicit\u00e9 adorent cr\u00e9er un nouveau site Web pour chaque id\u00e9e. <\/span>Ils ont des milliers de pages de contenu et beaucoup, beaucoup plus de chefs dans la cuisine. <\/span>En cons\u00e9quence, ils sont lents \u00e0 prendre des d\u00e9cisions.<\/span><\/span><\/p>\n

    Tout est dit, cela peut \u00eatre fait. <\/span>Nous avons travaill\u00e9 et continuons de faire affaire avec des dizaines d’entreprises dont la valeur va de 300 millions de dollars \u00e0 2 milliards de dollars. <\/span>Dans ces cas, nous avons eu un engagement de leadership et un degr\u00e9 \u00e9lev\u00e9 de succ\u00e8s. <\/span>La cl\u00e9 n’est pas d’essayer de tout r\u00e9soudre d’un coup. <\/span>D\u00e9composez la strat\u00e9gie en sprints rapides et r\u00e9alisables et faites la diff\u00e9rence.<\/span><\/span><\/p>\n

    En raison de ces facteurs, les entreprises de cette taille qui souhaitent s’engager dans la croissance doivent s’attendre \u00e0 investir au moins 100 000 $ par an dans le r\u00e9f\u00e9rencement. <\/span>Bien s\u00fbr, en fonction des objectifs, de la concurrence et de la disponibilit\u00e9 des ressources internes, cela peut facilement atteindre 300 000 $.<\/span><\/span><\/p>\n

    Tarifs horaires pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/span><\/span><\/h2>\n

    Je ne recommande g\u00e9n\u00e9ralement pas une approche horaire du r\u00e9f\u00e9rencement. <\/span>Il est difficile \u00e0 la fois pour l’agence de r\u00e9f\u00e9rencement et pour le client de se tenir responsables des objectifs de revenus li\u00e9s aux heures. <\/span>Il est \u00e9galement tr\u00e8s facile pour un client d’\u00eatre frustr\u00e9 par le \u00ab\u00a0d\u00e9marrage de la minuterie\u00a0\u00bb \u00e0 chaque fois que le t\u00e9l\u00e9phone sonne. <\/span>Cela dit, je vais partager quelques taux horaires raisonnables qui ont rapport\u00e9 la plupart des chiffres ci-dessus. <\/span>Ceux-ci sont tous bas\u00e9s sur mon histoire avec des soci\u00e9t\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement ou des individus qui ont une r\u00e9elle exp\u00e9rience et expertise dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement. <\/span>Dans notre cas, le taux horaire que nous attribuons au client diminue au fur et \u00e0 mesure que son investissement dans le r\u00e9f\u00e9rencement augmente. <\/span>Nous pensons que les clients qui s’engagent fortement envers nous m\u00e9ritent plus d’efforts et de temps pour leur dollar.<\/span><\/span><\/p>\n

      \n
    • Boutique de r\u00e9f\u00e9rencement pour une personne\u00a0: 100\u00a0$ \u00e0 300\u00a0$ de l’heure<\/span><\/span><\/li>\n
    • Boutique SEO Company (3-5 personnes)\u00a0: 75\u00a0$ \u00e0 200\u00a0$ par heure<\/span><\/span><\/li>\n
    • Entreprise de r\u00e9f\u00e9rencement de taille moyenne (20-50 personnes)\u00a0: 120\u00a0$-200\u00a0$ de l’heure<\/span><\/span><\/li>\n
    • Grande entreprise de r\u00e9f\u00e9rencement (50-200 personnes)\u00a0: 180\u00a0$-350\u00a0$ par heure<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Vaut-il plus la peine de payer des milliers de dollars pour le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/span><\/span><\/h2>\n

      J’ai r\u00e9cemment \u00e9crit un article pour savoir si le r\u00e9f\u00e9rencement en vaut la peine en 2021. Si vous avez une entreprise qui a une chance de se d\u00e9velopper, la r\u00e9ponse est probablement oui. <\/span>C’est plus n\u00e9cessaire que jamais. <\/span>S’entendre avec Google n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi simple, et les gens se lassent d’aller d’abord sur Google pour trouver des r\u00e9ponses. <\/span>La fa\u00e7on la plus simple de r\u00e9pondre \u00e0 la question de savoir combien devriez-vous budg\u00e9tiser pour le r\u00e9f\u00e9rencement est de d\u00e9terminer la valeur d’un nouveau client pour votre entreprise. <\/span>Une fois que vous connaissez ce nombre, vous pouvez travailler en arri\u00e8re avec votre marge moyenne, votre taux de cl\u00f4ture moyen et le taux de conversion de votre site Web. <\/span>En utilisant ces m\u00e9triques, vous pouvez estimer la valeur d’un nouveau prospect.<\/span><\/span><\/p>\n

      Si vous parlez \u00e0 une agence de r\u00e9f\u00e9rencement et qu’elle vous parle des prix, du trafic et des classements du r\u00e9f\u00e9rencement, mais qu’elle ne vous parle pas de votre entreprise et de votre rentabilit\u00e9, vous devrez probablement retourner sur Google et trouver une autre soci\u00e9t\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><\/span><\/p>\n

      Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 discuter de la mani\u00e8re dont une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement sur mesure peut aider \u00e0 soutenir la croissance et le succ\u00e8s de votre entreprise, contactez le groupe Karcher d\u00e8s aujourd’hui. <\/span>Nous sommes impatients de construire un plan de r\u00e9f\u00e9rencement qui r\u00e9pond \u00e0 vos besoins et \u00e0 votre budget.<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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