{"id":13033,"date":"2021-12-19T09:21:51","date_gmt":"2021-12-19T06:21:51","guid":{"rendered":"https:\/\/zdmaa.com\/3-popular-email-marketing-mistakes-that-make-no-sense-at-all\/"},"modified":"2021-12-29T17:25:07","modified_gmt":"2021-12-29T14:25:07","slug":"3-popular-email-marketing-mistakes-that-make-no-sense-at-all","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zdmaa.com\/it\/3-popular-email-marketing-mistakes-that-make-no-sense-at-all\/","title":{"rendered":"3 errori comuni di email marketing che non hanno alcun senso"},"content":{"rendered":"

3 errori comuni di email marketing che non hanno alcun senso<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\n

Per molte persone, l’email marketing \u00e8 un gioco di numeri. <\/span><\/span><\/span>Inviano un gran numero di e-mail solo per ricevere alcune risposte. <\/span><\/span><\/span>Questo \u00e8 il motivo per cui sono costantemente alla ricerca di nuove tecniche e formule nell’email marketing.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ed \u00e8 qui che i guru dell’email marketing autoproclamati iniziano a descrivere tecniche e metodi. <\/span><\/span><\/span>Usano la frustrazione che le persone sperimentano con l’email marketing per vendere le loro idee e trovare una piccola cricca di follower. <\/span><\/span><\/span>Potresti avere scarso successo con questi metodi, ma una volta che vedrai oltre la punta del naso, ti renderai conto che questi metodi danneggiano solo i tuoi risultati a lungo termine. <\/span><\/span><\/span>Perderai la fiducia dei destinatari e danneggerai la fedelt\u00e0 dei clienti, tra le altre cose.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ecco alcuni di questi errori.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

1. Avere una lavagna sporca<\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

Il motto “less is more” \u00e8 pienamente applicabile in modalit\u00e0 menu. <\/span><\/span><\/span>In altre parole, un elenco piccolo (ma pulito) \u00e8 pi\u00f9 prezioso di un elenco enorme (ma sporco). <\/span><\/span><\/span>La mega lista sporca ha un gran numero di abbonati inattivi, non importa cosa, non sono interessati a te o al tuo prodotto.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Gli abbonati inattivi comportano costi elevati per te, in primo luogo perch\u00e9 non aprono le tue e-mail e quindi riducono il tasso di apertura complessivo (e un tasso di apertura costantemente basso invier\u00e0 un segnale ai provider di caselle di posta come Google o Yahoo! e, in secondo luogo, che costa anche molto da mantenere: devi pagare di pi\u00f9 al tuo provider di servizi di posta elettronica ESP per ottenere un enorme elenco non necessario.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La maggior parte degli e-mail marketer far\u00e0 di tutto (letteralmente qualsiasi cosa) per espandere la propria lista di e-mail, dall’implorare quasi tutti i blogger di essere presenti nelle loro trasmissioni e-mail alla promessa di qualsiasi tipo di magnete guida irrilevante a qualsiasi visitatore. <\/span><\/span><\/span>La verit\u00e0 \u00e8 che apparire negli elenchi di altre persone o promettenti lead magnet sono due dei modi pi\u00f9 comuni (e ovviamente efficaci) per creare un elenco di e-mail, ma una volta utilizzati male, hanno effetti negativi.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Tutto si riduce alla qualit\u00e0 del tuo annuncio. <\/span><\/span><\/span>Se vuoi apparire in un elenco di e-mail, assicurati di avere una strategia in atto per quanto riguarda il tuo messaggio, inquadratura o anche selezionare i blogger che hanno un elenco di e-mail attivo e organizzato con cura piuttosto che chiunque abbia un elenco enorme.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Se vuoi offrire un lead magnet su una landing page, assicurati innanzitutto di indirizzare il traffico giusto verso la tua landing page e in secondo luogo assicurati di avere un lead magnet adatto che sar\u00e0 interessante solo per i tuoi clienti ideali piuttosto che per qualsiasi visitatore che ha poca curiosit\u00e0 nei confronti dei tuoi prodotti o servizi.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Il passaggio necessario per avere una lavagna pulita \u00e8 eseguire la tua lista di e-mail con un controllo e-mail e rimuovere le e-mail non valide.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

2. Apri le tue email ad ogni costo<\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

Il problema inizia quando il tasso di sblocco riceve pi\u00f9 attenzione di quanto meriti. <\/span><\/span><\/span>Che ci crediate o no, alcune persone fanno ancora affidamento sul tasso di apertura della loro campagna per determinarne il successo o il fallimento. <\/span><\/span><\/span>Faranno di tutto per migliorarlo, anche se ci\u00f2 significa usare argomenti ingannevoli.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Psicologicamente, gli argomenti pi\u00f9 ingannevoli di solito si basano sull’ansia o sulla frustrazione delle persone e le preparano per una via d’uscita. <\/span><\/span><\/span>Il risultato \u00e8 che hanno ottenuto enormi tassi di apertura.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Diciamo che qualcuno \u00e8 licenziato e cerca disperatamente un lavoro. <\/span><\/span><\/span>Aprir\u00e0 immediatamente un’e-mail promettendo un lavoro da sogno, ma \u00e8 frustrato nello scoprire che l’e-mail \u00e8 in realt\u00e0 un’e-mail promozionale da uno dei siti a cui si \u00e8 registrato.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

L’uso di oggetti ingannevoli ha un grosso svantaggio: riduce la fiducia tra te e i tuoi clienti nel tempo. <\/span><\/span><\/span>Con ogni oggetto ingannevole inviato, perdi una parte della fiducia dei tuoi iscritti nel tuo canale. <\/span><\/span><\/span>Alla fine salir\u00e0 di livello quando prenderanno tutte le tue affermazioni per un pizzico di sale. <\/span><\/span><\/span>Potresti vedere un tasso di apertura decente o persino un CTR, ma potresti chiederti perch\u00e9 nonostante tutti questi numeri non hai un buon tasso di conversione.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

3. E-mail di spam invece di e-mail fredde<\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

La posta elettronica fredda funziona ancora la sua magia in un modo o nell’altro. <\/span><\/span><\/span>Tuttavia, contrariamente a quanto pensa la maggior parte delle persone, le email fredde non sono davvero un puro gioco di numeri. <\/span><\/span><\/span>Avere un enorme elenco di contatti pu\u00f2 sicuramente essere una risorsa preziosa, ma la qualit\u00e0 dell’elenco o il modo in cui lo gestisci con le tue e-mail fredde \u00e8 pi\u00f9 importante.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

SalesHandy dimostra che l’e-mail di successo deve affrontare in modo intelligente i potenziali problemi dei clienti. <\/span><\/span><\/span>Quindi, prima ancora di pensare di inviare un’e-mail non richiesta, assicurati di conoscere bene i tuoi potenziali clienti. <\/span><\/span><\/span>Suggeriscono anche una tabella di marcia in 7 fasi per avere un’e-mail fredda di successo:\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

    \n
  1. Usa un nome mittente amichevole: per\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> creare fiducia con i destinatari, devi assicurarti di utilizzare un nome mittente e-mail autentico. <\/span><\/span><\/span>Usa il tuo vero nome o il tuo nome pi\u00f9 il nome della tua azienda.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n
  2. Oggetto accattivante: il\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> 47% dei destinatari apre le e-mail solo in base all’oggetto. <\/span><\/span><\/span>Quindi devi dedicare molto tempo a scrivere un oggetto accattivante. <\/span><\/span><\/span>Alcune tecniche comprendono la comprensione della percezione del destinatario e la scrittura di un oggetto che affronti i suoi problemi, rendendo l’oggetto personale e allettante e scrivendo un oggetto chiaro ed espressivo.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n
  3. Semplice introduzione a Breaking the Ice:\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> scrivi una breve introduzione (2-3 frasi) e spiega come l’hai conosciuta. <\/span><\/span><\/span>Lodate i loro successi e fateli sentire importanti.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n
  4. Fai domande per la partecipazione:\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> dovresti fare una domanda sulla tua ricerca e sul problema del destinatario. <\/span><\/span><\/span>La tua domanda dovrebbe essere di una riga e riflettere l’interesse del potenziale cliente.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n
  5. Offri una soluzione breve:\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> quando promuovi il tuo prodotto o servizio, l’attenzione dovrebbe essere sui vantaggi e non sulla spiegazione delle caratteristiche del prodotto. <\/span><\/span><\/span>Annota i vantaggi che il potenziale cliente otterr\u00e0 dal tuo prodotto o servizio. <\/span><\/span><\/span>Sii molto specifico su quanto sar\u00e0 efficace nella crescita della loro attivit\u00e0. <\/span><\/span><\/span>Mantenerlo breve e semplice far\u00e0 al caso tuo.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n
  6. Un invito all’azione:\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> dovrai scrivere un invito all’azione per ottenere ci\u00f2 che desideri che il potenziale cliente faccia con la tua fredda email. <\/span><\/span><\/span>L’azione pu\u00f2 essere una semplice risposta, la pianificazione di una chiamata, un commento sul prodotto o qualsiasi cosa entri in una conversazione di lavoro. <\/span><\/span><\/span>Non hai davvero bisogno di vendere immediatamente il tuo prodotto nella tua fredda email.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n
  7. Firma e-mail: la\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> tua firma dovrebbe essere breve e significativa. <\/span><\/span><\/span>Non aggiungere mai molti dati non necessari con la tua firma. <\/span><\/span><\/span>Aggiungi semplicemente il tuo nome, etichetta, ID e-mail e dettagli dell’organizzazione. <\/span><\/span><\/span>Questi dettagli aiuteranno il destinatario a saperne di pi\u00f9 su di te. <\/span><\/span><\/span>Aggiungi il tuo numero di telefono e i contatti dei social media solo se necessario.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Salta email: ottimizzazione post clic<\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

    Il successo della campagna di email marketing si ottiene una volta che si verificano le conversioni. <\/span><\/span><\/span>Le percentuali di apertura o le percentuali di clic sono solo metriche di vanit\u00e0 che molto probabilmente determineranno il successo della scrittura dello script di posta elettronica. <\/span><\/span><\/span>Una volta indirizzati i destinatari a una pagina di destinazione, la qualit\u00e0 della pagina di destinazione e il modo in cui \u00e8 possibile migliorarla determinano se hai davvero avuto successo nella tua campagna.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

    In un classico articolo da leggere sull’ottimizzazione post clic, Instapage spiega che le esperienze post clic sono spesso trascurate dalle agenzie pubblicitarie perch\u00e9 si concentrano principalmente sulla “creazione di annunci”. <\/span><\/span><\/span>Il problema inizia quando viene convertito solo il 3% dei clic sugli annunci. <\/span><\/span><\/span>L’articolo spiega quindi che una buona ottimizzazione post clic ha tre pilastri:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

      \n
    1. Build <\/span><\/span><\/span>scalabile<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/span> : crea landing page su larga scala per creare pi\u00f9 esperienze post clic. <\/span><\/span><\/span>Con un accorciatore di URL personalizzato, puoi creare pi\u00f9 URL personalizzati, aggiungere vari tag, segmentare il tuo pubblico e gestire link e visitatori in un unico posto.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n
    2. Ottimizzazione<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> : test A\/B frequenti per vedere cosa funziona bene e cosa no<\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n
    3. Personalizzazione <\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong>: aumenta l’importanza delle pagine di destinazione per ogni sezione del pubblico.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Lavorando e migliorando questi pilastri, l’esperienza post clic per i visitatori e quindi la qualit\u00e0 del loro viaggio migliorer\u00e0 inevitabilmente. <\/span><\/span><\/span>Come\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> spiega Ben Aston, <\/span><\/span><\/span><\/span>\u00a0“\u00e8 stato dimostrato che il miglioramento del ‘viaggio del cliente’ aumenta le entrate fino al 15%, aumentando al contempo la soddisfazione del cliente di circa il 20%”. <\/span><\/span><\/span>Questo di per s\u00e9 aumenter\u00e0 il tasso di conversione della tua campagna email<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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