Il marketing digitale e la creazione di siti Web a basso budget possono essere una scommessa

Se leggi regolarmente questo blog, potresti pensare che siamo un po’ speciali nel modo in cui ci prendiamo cura dei nostri partner. Sia che lavorino con TKG Access, la nostra divisione per le piccole imprese, sia che siano un’organizzazione più grande con una forte strategia di marketing digitale, la prendiamo sul personale.

Dallo sviluppo della strategia all’implementazione fino alla misurazione dei risultati, il nostro team è strettamente coinvolto con i nostri partner, quindi prendiamo sul serio i loro guadagni e le loro perdite. Questo è il motivo per cui ci viene davvero in mente quando vediamo le aziende che giocano d’azzardo con il loro marchio provando tattiche di marketing ad alto rischio ea basso budget.

Non fraintendermi. Avendo gestito una piccola agenzia digitale per oltre 20 anni, mi piace correre rischi come il prossimo. Ma proprio come il poker, il rischio e la strategia devono essere tenuti in considerazione.

Modi comuni in cui vediamo le aziende giocare d’azzardo con il loro marketing digitale

Le aziende spesso sentono la necessità di selezionare la casella “marketing digitale” o “nuovo sito Web” assumendo un fornitore a basso costo che si presenterà e fornirà loro un preventivo o risponderà alla RFP. In questi casi, i fattori sbagliati sono spesso la motivazione alla base della decisione.

Possibili conseguenze del gioco d’azzardo con il tuo marchio

SEO a basso budget

I fornitori di SEO che offrono prezzi estremamente bassi spesso offrono anche poco valore. Tendono a concentrarsi sulla generazione di backlink e traffico e sono meno interessati a fornire risultati reali. Non è colpa loro. Dare loro un budget di $ 200 o $ 300 non consentirà loro di approfondire il tuo marchio.

Le conseguenze non intenzionali comuni che finiamo per correggere in seguito includono backlink tossici a causa di strategie di creazione di collegamenti scadenti, contenuti di parole chiave farcite e contenuti ottimizzati per il sito Web e contenuti di blog che non sono correlati a prodotti e servizi effettivi offerti da una particolare azienda. In altre parole, contenuto per contenuto e non contenuto per strategia. Tutti questi problemi possono causare effetti negativi a lungo termine sul tuo marchio.

Metà della valutazione sui social media

Una cattiva gestione dei social media può essere un vero problema. Mi rendo sicuramente conto che non tutti i brand hanno bisogno di sfruttare i social media per crescere. Tuttavia, poiché il Web è il modo in cui la maggior parte delle persone sperimenta per la prima volta un nuovo marchio, è importante. Anche una fabbrica industriale ha bisogno di una presenza professionale su Facebook, per esempio. È probabile che i dipendenti e i potenziali clienti lo controllino almeno per avere un’idea della tua cultura. Se arrivano sulla tua pagina sui social media e vedono solo post su caffè e pause bagno, che impatto potrebbe avere sul tuo marchio? La tua presenza sui social media dovrebbe essere gestita da un vero professionista della comunicazione che comprende i social media, non da un ragazzo che è appena cresciuto con essi.

Invia “e-mail rapide”

L’email marketing e l’automazione del marketing esistono ancora oggi per un motivo. loro stanno lavorando. Tuttavia, se selezioni questa casella inviando “e-mail” regolari tramite Outlook, inviando e-mail a un gruppo di persone o utilizzando uno strumento come Constant Contact, probabilmente farai più male che bene. Le persone si aspettano messaggi preziosi e mirati dai marchi, non una discarica casuale di tutto ciò che hai in vendita o di ciò che ti viene in mente. C’è una grande opportunità per sfruttare lo strumento giusto per il lavoro, ma danneggiare il pubblico con troppi contenuti di posta elettronica sfocati può danneggiare la loro percezione del tuo marchio.

Investire senza strategia

La pubblicità pay-per-click ha un grande potenziale per aiutare qualsiasi azienda a crescere. Tuttavia, percorrere questa strada senza una strategia per misurare e monetizzare gli sforzi può essere una cattiva scommessa.

Google invia crediti per invogliarti. Molte aziende prenderanno questi crediti e pubblicheranno alcuni annunci. A volte ciò si traduce in un budget PPC regolare gestito internamente. Spesso, le preoccupazioni per la spesa eccessiva impediscono a queste aziende di investire dollari in base a un ritorno sulla spesa pubblicitaria che porta a rendimenti redditizi. La scommessa del marchio qui potrebbe non avere importanza a breve termine. Tuttavia, se ciò porta a una decisione che “PPC non ci sta facendo bene”, può certamente avere un enorme costo opportunità. Prima di spendere un centesimo su un PPC, valuta il tuo marchio abbastanza da stabilire un’aspettativa di ROI e pensa solo alle agenzie che vorrebbero avere questa conversazione con te.

proteggi la tua conoscenza

Una grande parte del marketing digitale è il processo di utilizzo del web per aiutare i tuoi potenziali clienti a trovarti dimostrando la tua leadership di pensiero. Non è raro vedere aziende che cercano di utilizzare il loro sito Web per “dire abbastanza da convincerle a chiamare”. Anche se suona bene, è improbabile che funzioni. La verità è che le persone acquistano dalle persone e dai marchi di cui si fidano. Quindi, nei tuoi sforzi di marketing digitale, non aver paura di educare il tuo pubblico e forse anche i tuoi concorrenti. Il web e i marketplace che servi ti ricompenseranno con il lavoro.

Trascurare il tuo sito web

Lo diciamo da anni: costruire un nuovo sito web è l’inizio del processo. Non è un progetto. Nel momento in cui avvii un nuovo sito Web, inizia a invecchiare e atrofizzarsi. Mentre prepari il piano e il budget per il tuo nuovo sito Web, prenditi il ​​tempo necessario per considerare gli aspetti di manutenzione e crescita del tuo sito Web in modo da stabilire un budget corretto e anticipare che questo è qualcosa a cui devi prestare attenzione. Siti web con post di 60 giorni di blog, ex dipendenti in foto e auto nel parcheggio degli anni ’90 non rendono giustizia al tuo marchio.

Consenti alle RFP di prendere la decisione

Lo sviluppo web e le RFP SEO possono essere due dei peggiori mali necessari che vediamo regolarmente. Anche se capisco che le grandi organizzazioni e le organizzazioni non profit dovrebbero farlo, certamente non serve molto bene a obiettivi reali. Quindi, se non hai altra scelta che inviare una richiesta di proposta, così sia. Ma fatti un favore e impila le carte a tuo vantaggio. Crea una buona richiesta di proposta incentrata più sull’esperienza delle persone con cui lavorerai che sul prezzo. Se il prezzo è il driver, quasi sicuramente sceglierai il partner sbagliato e ti ritroverai a fare un cambiamento nel primo anno. Le vere partnership di marketing digitale si sviluppano nel corso di anni, non di settimane o mesi. Il cambiamento è doloroso e spesso può costare più della build o della strategia di sviluppo web originale.

Quando lavoriamo insieme, vinciamo insieme

In definitiva, il marketing digitale e lo sviluppo web riguardano le persone più che Facebook, e-mail o Google. Le persone continuano a comprare dalle persone e a fare affari con loro. L’impronta digitale è in realtà solo un insieme di strumenti che ci aiutano a giocare. Se hai intenzione di giocare, fallo con strategia.

Contatta il team di Karcher Group per lavorare verso una vittoria collettiva. Vorremmo iniziare una conversazione su come il marketing digitale può aiutarti a raggiungere obiettivi di business reali.