I 10 principali errori nell’e-commerce

I siti di e-commerce sono alcuni dei siti più divertenti con cui lavorare dal punto di vista dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). perché? Perché il ritorno sull’investimento (ROI) è facile da vedere. Inoltre, i siti di e-commerce presentano anche alcune delle sfide più difficili ea chi non piace una bella sfida. Come per qualsiasi cosa, queste sfide creano anche opportunità e questo è particolarmente vero quando si tratta di e-commerce e SEO.

In questo articolo approfondiremo i 10 principali errori SEO che vediamo comunemente sui siti di e-commerce e come risolverli. Allacciate le cinture, ci siamo!

I 10 migliori errori SEO per l’e-commerce e come risolverli

Contenuti duplicati all’interno del dominio

Se gli attributi del prodotto, i filtri o i breadcrumb “costruiscono” i tuoi URL in modo dinamico, probabilmente incontrerai questo problema. non sei solo. Molte piattaforme di e-commerce generano automaticamente più URL per accedere allo stesso prodotto. Il problema è che questo è un problema enorme per quanto riguarda Google.

Ricorda solo che l’URL dall’aspetto divertente generato quando vengono applicati i filtri è in realtà una pagina che Google può vedere e indicizzare, che può generare molti contenuti duplicati. Chiedi al tuo team di sviluppo di risolvere questo problema. Esistono molte soluzioni come l’utilizzo di un file Robots.txt per indicare ai motori di ricerca di ignorare i gruppi di URL e assicurarsi che tutte le pagine dei filtri abbiano l’impostazione di base corretta.

Alla fine della giornata, vuoi assicurarti che, indipendentemente dal numero di attributi di un prodotto, ci sia un solo URL che può portare alla pagina di ciascun prodotto. Il modo migliore è far sì che il tuo team di sviluppo risolva effettivamente i problemi creati dalla tua piattaforma di e-commerce scrivendo un po’ di JavaScript per mantenere lo stesso URL anche dopo aver applicato i filtri di categoria e prodotto.

Contenuti duplicati su più siti web

Il modo più comune in cui si manifesta questo problema è che i proprietari di siti Web di e-commerce importano semplicemente il contenuto del prodotto fornito dal produttore. Efficiente, sì. Efficace in SEO, per niente. Ricaricare lo stesso contenuto che hanno tutti gli altri non ti farà guadagnare alcuna priorità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Non pretendiamo mai che la SEO sia facile. Se vuoi far risaltare il tuo sito e-commerce, non puoi semplicemente copiare e incollare ciò che altri hanno già pubblicato sul web. Google assegnerà 1 credito al sito Web per questo contenuto ed è improbabile che sia tuo.

Investi tempo creando le tue descrizioni di prodotto uniche. Ovviamente, se hai migliaia o centinaia di migliaia di prodotti, devi essere strategico nel modo in cui ti avvicini a questo. Inizia con le categorie di prodotti più redditizi o con il volume più elevato e procedi attraverso di esse. Le migliori vendite o le migliori opportunità possono includere una descrizione approfondita del prodotto con foto e video unici e la tua opinione. Altri potrebbero semplicemente aver bisogno di ulteriori dettagli aggiunti alla descrizione del produttore.

Devo ancora incontrare l’azienda con capacità di scrittura illimitata o budget aziendale SEO, quindi il pensiero strategico è la chiave qui.

Facilità d’uso sito debole

Se il tuo sito di e-commerce non è super veloce e facile da usare, la concorrenza ti supererà in astuzia.

Spesso, quando eseguiamo un audit SEO su un sito di e-commerce, notiamo molti frutti che stanno uscendo. Inizia con la sicurezza. Ovviamente, assicurati di avere SSL sul tuo sito, che influisce sull’usabilità e sulla ricercabilità.

Il prossimo problema più comune che vediamo è la velocità. Prenditi un minuto e usa lo strumento Page Speed ​​​​Insights di Google e controlla la tua home page, la pagina della categoria del prodotto e la pagina dei dettagli. Questo ti dirà cosa devi affrontare in termini di velocità.

La prossima cosa che ti suggerisco di controllare è la navigazione. Dovrebbe essere il più semplice e coerente possibile. Se la navigazione cambia ogni volta che fai clic, può essere molto frustrante per l’utente finale. Chiedi al tuo team di sviluppo di creare una struttura di navigazione pulita, semplice e coerente in tutto il sito.

Non ci sono recensioni di prodotti

In poche parole: gli acquirenti vogliono la prova sociale. Le recensioni dei prodotti possono sembrare rischiose se inserite direttamente sul tuo sito web. Tuttavia, le recensioni online sono attese dagli utenti e sono importanti. Vogliono sapere cosa pensano gli altri. La maggior parte delle moderne piattaforme di e-commerce fornisce funzionalità per le recensioni. Non aver paura di giocarci e ordinalo ai tuoi clienti.

Soprattutto, sii trasparente. La gestione dei commenti negativi può sembrare intimidatoria, ma non eliminarli a meno che non siano davvero volgari. Dovresti anche rispondere ai commenti, specialmente quelli negativi. Questo aiuta a creare fiducia e un senso di comunità e apprezzamento. Usa le recensioni negative come un’opportunità per correggere quelle che potrebbero essere andate storte e per dimostrare veramente che tieni davvero all’esperienza del cliente in futuro.

Nessun soprannome unico

Se sei stato assente in questo post, probabilmente saprai già che l’indirizzo di cui stiamo parlando è il meta indirizzo, che è sostanzialmente quello principale che appare nella parte superiore del tuo browser web. Questo di solito è il contenuto che Google mostra con il link blu nelle SERP. Questo non è un luogo in cui inserire tutte le parole chiave, ma è il luogo in cui utilizzare una o due parole che aiuteranno a chiarire ciò che l’utente dovrebbe aspettarsi di vedere quando fa clic per accedere alla pagina.

La maggior parte delle piattaforme di e-commerce commetterà l’errore SEO 101 di duplicare le pagine H1 nel titolo della pagina e, in tutta onestà, questo è meglio di prima. Se vuoi davvero ottenere un vantaggio dal punto di vista SEO, investi il ​​tempo nell’aiutare l’utente a capire cosa vedrà sul tuo sito web prima di arrivarci. Scrivi manualmente titoli di pagina che descrivano in modo utile ma breve il prodotto che stai suggerendo loro.

Meta descrizioni duplicate

Nel corso degli anni si è molto dibattuto sul valore delle meta descrizioni. In gran parte perché i meta tag sono stati generalmente utilizzati in modo improprio dall’industria SEO nei primi giorni.

È vero, le meta descrizioni non sono un proiettile d’argento per valutazioni migliori. In realtà non influisce molto sulle valutazioni, se ce ne sono. Tuttavia, influiscono sulla possibilità di guadagnare clic. Se sono ben scritti e utili, Google probabilmente li visualizzerà come estratto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Struttura URL scadente

Gli URL devono essere a misura d’uomo. Se non riesci a capire i tuoi URL quando guardi una pagina di prodotto, probabilmente hai un problema di SEO.

Molte piattaforme di e-commerce hanno fatto molta strada in termini di creazione di URL a misura d’uomo, anche fino al livello di descrizione del prodotto. Tuttavia, non è sicuramente perfetto. Prenditi il ​​tempo necessario per cercare una o due delle tue categorie di prodotti e un paio di prodotti trovati in profondità nel tuo sito web. Assicurati, in ogni momento, di poter capire cosa ti dice l’URL sulla pagina in cui ti trovi. Se è confuso o simile al codice per te, è ora di fare una chiacchierata con il tuo team di sviluppo.

Diamo un’occhiata a un buon URL: https://www.unistrutohio.com/combo-nut-washer

Un confronto URL confuso e difficile da capire: , 11389

Riempimento di parole chiave sulle pagine dei prodotti

Non stipare parole chiave che non gli appartengono. Questa non è ottimizzazione per i motori di ricerca. La SEO descrive in modo accurato e univoco i tuoi prodotti in un modo che aiuta l’utente a prendere una buona decisione.

Come lo risolvi? È semplice: basta non farlo. Se guardi le descrizioni dei prodotti, i meta tag o i tag alt per le immagini, sono semplicemente elenchi di parole chiave che hai sbagliato. In tutti questi casi, il linguaggio naturale è migliore. Descrivi il prodotto o l’immagine come se stessi parlando con un altro essere umano.

Scopri di più sul motivo per cui gli utenti, non i motori di ricerca, sono la tua priorità assoluta.

Design scadente del sito web

Prenditi il ​​tempo necessario per pianificare i flussi e l’esperienza utente. Il design confuso del sito Web fa sì che utenti e motori di ricerca si lascino andare.

Tuttavia, ecco alcune indicazioni:

• Assicurati di avere un solo URL per accedere a ciascun contenuto, indipendentemente dal fatto che si tratti di contenuto di marketing o di una descrizione del prodotto.
• Organizza i tuoi prodotti in categorie e sottocategorie nel modo più semplice possibile. Se alcuni prodotti appartengono a più categorie, assicurati di non creare accidentalmente più copie di quel prodotto nel tuo CMS.
• Mantieni il tuo utente di navigazione concentrato, il più semplice possibile e sempre nella stessa posizione.

La cattiva architettura non è un problema? Dai un’occhiata al nostro blog che copre 13 motivi per cui il tuo sito e-commerce fallisce.

Mancanza di un sito web responsive/compatibile con dispositivi mobili

Più del 50% del traffico web è su dispositivi mobili. Nel 2021, non ci sono scuse per avere un sito Web che non risponde se speri di esibirti nello spazio dell’e-commerce.

Se il tuo sito di e-commerce non è già progettato in modo reattivo, dovrai affrontare una battaglia in salita dal punto di vista SEO. Sono finiti i giorni in cui si aveva un sito desktop e una versione mobile separata (grazie al cielo!). Il design reattivo ci consente di creare un’unica interfaccia che si adatta e si adatta al dispositivo dell’utente. Se il tuo sito di e-commerce non risponde, è probabilmente il momento di dare un’occhiata alla piattaforma che ti permetterà di andare avanti.

Per finire le cose…

L’e-commerce non è più un modo facile ed economico per fare affari. La concorrenza è agguerrita, le aspettative degli utenti sono maggiori e il mercato dei PPC sta diventando molto costoso nella maggior parte delle aree. Tutti questi fattori rendono la SEO uno dei migliori investimenti che puoi fare nella tua attività di e-commerce. È probabile che questi errori SEO comuni siano l’inizio di opportunità che scoprirai se decidi di entrare nella tua strategia SEO.

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