أهم 10 أخطاء في التجارة الإلكترونية

تعد مواقع التجارة الإلكترونية من أكثر المواقع متعة للعمل من منظور تحسين محركات البحث (SEO). لماذا ا؟ لأن عائد الاستثمار (ROI) من السهل رؤيته. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم مواقع التجارة الإلكترونية أيضًا بعضًا من أصعب التحديات ومن لا يحب التحدي الجيد. كما هو الحال مع أي شيء ، تخلق هذه التحديات أيضًا فرصًا وهذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية وتحسين محركات البحث.

في هذه المقالة سوف نتعمق في أفضل 10 أخطاء في مُحسّنات محرّكات البحث التي نراها بشكل شائع على مواقع التجارة الإلكترونية وكيفية إصلاحها. اربط حزام الأمان ، ها نحن ذا!

أهم 10 أخطاء في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وكيفية إصلاحها

محتوى مكرر داخل المجال

إذا قامت سمات المنتج أو عوامل التصفية أو مسارات التنقل “ببناء” عناوين URL الخاصة بك ديناميكيًا ، فمن المحتمل أن تواجه هذه المشكلة. انت لست وحدك. تقوم العديد من منصات التجارة الإلكترونية تلقائيًا بإنشاء عناوين URL متعددة للوصول إلى نفس المنتج. المشكلة هي أن هذه مشكلة كبيرة فيما يتعلق بـ Google.

فقط تذكر أن عنوان URL ذو المظهر المضحك الذي يتم إنشاؤه عند تطبيق المرشحات هو في الواقع صفحة يمكن لـ Google رؤيتها وفهرستها ، والتي يمكنها إنشاء الكثير من المحتوى المكرر. اطلب من فريق التطوير الخاص بك معالجة هذا. هناك العديد من الحلول مثل استخدام ملف Robots.txt لإخبار محركات البحث بتجاهل مجموعات من عناوين URL والتأكد من أن أي صفحات تصفية بها الإعداد الأساسي المناسب.

في نهاية اليوم ، تريد التأكد من أنه بغض النظر عن عدد السمات التي يمتلكها المنتج ، لا يوجد سوى عنوان URL واحد يمكن أن يؤدي إلى صفحة كل منتج. أفضل طريقة هي جعل فريق التطوير لديك يصلح بالفعل المشكلات التي تنشئها منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك عن طريق كتابة القليل من JavaScript للحفاظ على عنوان URL كما هو حتى بعد تطبيق فلاتر الفئات والمنتج.

محتوى مكرر عبر مواقع الويب

الطريقة الأكثر شيوعًا لظهور هذه المشكلة هي أن مالكي مواقع التجارة الإلكترونية يقومون ببساطة باستيراد محتوى المنتج الذي توفره الشركة المصنعة. كفاءة ، نعم. فعال في تحسين محركات البحث ، ليس على الإطلاق. إعادة تحميل نفس المحتوى الذي يمتلكه أي شخص آخر لن يكسبك أي أولوية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لم نتظاهر أبدًا أن تحسين محركات البحث أمر سهل. إذا كنت تريد إبراز موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فلا يمكنك ببساطة نسخ ولصق ما وضعه الآخرون بالفعل على الويب. ستمنح Google رصيدًا واحدًا لموقع الويب لهذا المحتوى ومن غير المحتمل أن يكون ملكك.

استثمر الوقت في إنشاء أوصاف منتج فريدة خاصة بك. من الواضح أنه إذا كان لديك الآلاف أو مئات الآلاف من المنتجات ، فيجب أن تكون استراتيجيًا حول كيفية التعامل مع هذا الأمر. ابدأ بفئات المنتجات الأكثر ربحية أو الأعلى حجمًا وشق طريقك من خلالها. قد تضمن أفضل المبيعات أو أفضل الفرص وصفًا عميقًا للمنتج مع صور ومقاطع فيديو فريدة ورأيك. قد يحتاج الآخرون فقط إلى مزيد من التفاصيل المضافة إلى وصف الشركة المصنعة.

لا يزال يتعين علي مقابلة الشركة بقدرة كتابة أو ميزانية غير محدودة لشركة تحسين محركات البحث (SEO) ، لذا فإن التفكير الاستراتيجي هو المفتاح هنا.

سهولة استخدام الموقع الضعيف

إذا لم يكن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك فائق السرعة وسهل الاستخدام ، فستتفوق عليك المنافسة.

في كثير من الأحيان ، عندما نجري تدقيقًا لتحسين محركات البحث على موقع ويب للتجارة الإلكترونية ، نحدد الكثير من الفاكهة المعلقة. يبدأ بالأمن. بالطبع ، تأكد من أن لديك SSL على موقعك ، مما يؤثر على قابلية الاستخدام والبحث.

المشكلة التالية الأكثر شيوعًا التي نراها هي السرعة. خذ دقيقة واستخدم أداة إحصاءات سرعة الصفحة من Google وتحقق من صفحتك الرئيسية وصفحة فئة المنتج وصفحة التفاصيل. سيخبرك هذا بما تحتاج إلى معالجته على صعيد السرعة.

الشيء التالي الذي أقترح عليك التحقق منه هو التنقل. يجب أن تكون بسيطة ومتسقة قدر الإمكان. إذا تغير التنقل في كل مرة تنقر فيها ، فقد يكون ذلك محبطًا جدًا للمستخدم النهائي. اطلب من فريق التطوير لديك إنشاء بنية تنقل نظيفة وبسيطة ومتسقة عبر الموقع.

عدم وجود مراجعات للمنتج

ببساطة: يريد المشترون دليلًا اجتماعيًا. يمكن أن تبدو مراجعات المنتج محفوفة بالمخاطر عند وضعها مباشرة على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يتوقع المستخدمون المراجعات عبر الإنترنت وهي مهمة. يريدون معرفة ما يعتقده الآخرون. توفر معظم منصات التجارة الإلكترونية الحديثة وظائف للمراجعات. لا تخف من تشغيلها ، واطلبها من عملائك.

الأهم من ذلك ، التحلي بالشفافية. قد تبدو إدارة التعليقات السلبية مخيفة ولكن لا تحذفها إلا إذا كانت سوقية حقًا. يجب عليك أيضًا الرد على التعليقات ، خاصةً تلك السلبية. هذا يساعد على بناء الثقة والشعور بالانتماء للمجتمع والتقدير. استخدم المراجعات السلبية كفرصة لتصحيح أي خطأ قد حدث وإظهار اهتمامك حقًا بتجربة العملاء في المستقبل.

عدم وجود ألقاب فريدة

إذا كنت في هذا المنشور بعيدًا ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل أن العنوان الذي نتحدث عنه هو عنوان التعريف ، وهو في الأساس العنوان الرئيسي الذي يظهر في الجزء العلوي من متصفح الويب الخاص بك. عادةً ما يكون هذا هو المحتوى الذي يعرضه Google بالرابط الأزرق في SERPs. هذا ليس مكانًا لحشو أي وكل الكلمات الرئيسية ، ولكنه المكان المناسب لاستخدام كلمة رئيسية أو كلمتين سيساعدان في توضيح ما يجب أن يتوقع المستخدم رؤيته عند النقر للوصول إلى الصفحة.

سترتكب معظم منصات التجارة الإلكترونية خطأ SEO 101 المتمثل في تكرار الصفحات H1 في عنوان الصفحة وبكل صدق ، هذا أفضل مما كانت عليه من قبل. إذا كنت تريد حقًا الحصول على ميزة من منظور تحسين محركات البحث ، فاستثمر الوقت في مساعدة المستخدم على فهم ما سيراه على موقع الويب الخاص بك قبل أن يصل إلى هناك. اكتب يدويًا عناوين الصفحات التي تصف بطريقة مفيدة ولكنها مختصرة المنتج الذي تقترحه عليهم.

أوصاف meta مكررة

على مر السنين كان هناك الكثير من الجدل حول قيمة الأوصاف التعريفية. إلى حد كبير بسبب إساءة استخدام العلامات الوصفية بشكل عام من قبل صناعة تحسين محركات البحث في الأيام الأولى.

صحيح أن الأوصاف التعريفية ليست رصاصة فضية للحصول على تصنيفات أفضل. لا تؤثر في الواقع على التصنيفات كثيرًا ، إن وجدت. ومع ذلك ، فإنها تؤثر على فرصتك في كسب النقرات. إذا كانت مكتوبة جيدًا ومفيدة ، فمن المحتمل أن تعرضها Google كمقتطف في صفحات نتائج محرك البحث.

بنية عنوان URL ضعيفة

يجب أن تكون عناوين URL صديقة للبشر. إذا لم تتمكن من فهم عناوين URL الخاصة بك عند النظر إلى صفحة منتج ، فمن المحتمل أن تكون لديك مشكلة في تحسين محركات البحث.

لقد قطعت العديد من منصات التجارة الإلكترونية شوطًا طويلاً فيما يتعلق ببناء عناوين URL صديقة للإنسان ، حتى وصولاً إلى مستوى وصف المنتج. ومع ذلك ، فهي بالتأكيد ليست مثالية. خذ الوقت الكافي للتصفح للوصول إلى فئة أو اثنتين من فئات المنتجات الخاصة بك بالإضافة إلى اثنين من المنتجات الموجودة في عمق موقع الويب الخاص بك. تأكد ، في جميع الأوقات ، من أنه يمكنك فهم ما يخبرك عنوان URL عن الصفحة التي تتصفحها. إذا كان الأمر محيرًا أو يشبه رمزًا بالنسبة لك ، فقد حان الوقت لإجراء محادثة مع فريق التطوير لديك.

دعنا نلقي نظرة على عنوان url جيد: https://www.unistrutohio.com/combo-nut-washer

مقارنة بعنوان URL مربك وصعب الفهم: ، 11389

حشو الكلمات الرئيسية على صفحات المنتج

لا تحشر الكلمات الرئيسية التي لا تنتمي إليها. هذا ليس تحسين محركات البحث. يصف مُحسّنات محرّكات البحث بدقة وبشكل فريد منتجاتك بطريقة تساعد المستخدم على اتخاذ قرار جيد.

كيف تصلحها؟ هذا بسيط – فقط لا تفعله. إذا نظرت إلى أوصاف المنتج أو العلامات الوصفية أو العلامات البديلة للصور وهي ببساطة قوائم من الكلمات الرئيسية التي أخطأت فيها. في كل هذه الحالات ، تكون اللغة الطبيعية أفضل. صِف المنتج أو الصورة كما لو كنت تتحدث إلى إنسان آخر.

تعرف على المزيد حول سبب جعل المستخدمين ، وليس محركات البحث ، أولويتك القصوى.

تصميم موقع ضعيف

خذ الوقت الكافي لتخطيط تدفقات المستخدم وتجربة المستخدم. يتسبب التصميم المربك لموقع الويب في إخلاء سبيل المستخدمين ومحركات البحث.

ومع ذلك ، إليك بعض المؤشرات:

• تأكد من أن لديك عنوان URL واحدًا فقط للوصول إلى كل جزء من المحتوى ، سواء كان هذا المحتوى عبارة عن محتوى تسويقي أو وصف منتج.
• نظّم منتجاتك إلى فئات وفئات فرعية بأكبر قدر ممكن من البساطة. إذا كانت بعض المنتجات تنتمي إلى فئات متعددة ، فتأكد من عدم إنشاء نسخ متعددة عن طريق الخطأ من هذا المنتج في نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
• حافظ على تركيز مستخدم التنقل الخاص بك ، بأبسط ما يمكن ودائمًا في نفس الموقع.

العمارة الفقيرة ليست مشكلة؟ تحقق من مدونتنا التي تغطي 13 سببًا لفشل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

عدم وجود موقع ويب سريع الاستجابة / متوافق مع الأجهزة المحمولة

أكثر من 50٪ من حركة مرور الويب تتم على الأجهزة المحمولة. في عام 2021 ، لا يوجد أي عذر لامتلاك موقع ويب لا يستجيب إذا كنت تأمل في الأداء في مجال التجارة الإلكترونية.

إذا لم يكن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك مصممًا بشكل متجاوب بالفعل ، فستواجه معركة شاقة من منظور تحسين محركات البحث. لقد ولت أيام امتلاك موقع سطح مكتب وإصدار محمول منفصل (الحمد لله!). يتيح لنا التصميم سريع الاستجابة إنشاء واجهة واحدة تتكيف مع جهاز المستخدم وتتكيف معه. إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لا يستجيب ، فمن المحتمل أن الوقت قد حان لإلقاء نظرة على النظام الأساسي الذي سيسمح لك بالانتقال.

لإنهاء الأمور …

لم تعد التجارة الإلكترونية طريقة سهلة وغير مكلفة للقيام بأعمال تجارية بعد الآن. المنافسة شديدة ، وتوقعات المستخدمين أعلى ، كما أن سوق الدفع لكل نقرة (PPC) أصبح مكلفًا للغاية في معظم المجالات. كل هذه العوامل تجعل تحسين محركات البحث أحد أفضل الاستثمارات التي يمكنك القيام بها في أعمال التجارة الإلكترونية. من المحتمل أن تكون هذه الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث هي بداية الفرص التي ستكتشفها إذا قررت الدخول في استراتيجية تحسين محركات البحث.

هل أنت جاهز لبدء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك في حالة تأهب قصوى؟