Ottimizzazione dell’App Store – Parole chiave, nome dell’app, descrizione, icona

Tutti capiscono la SEO. L’obiettivo di un’attività basata su Internet è fare cose che si posizionano in alto in modo da essere in prima pagina quando si effettuano ricerche generali. D’altra parte, gli individui e i marchi che sviluppano app dovrebbero concentrarsi sull’ottimizzazione dell’App Store (ASO) – allo stesso modo, l’obiettivo dovrebbe essere specificato durante la ricerca.

Una strategia ASO non è molto diversa da quella utilizzata in SEO, devi fare alcune cose specifiche per migliorare la tua strategia. Ciò include le parole chiave/frasi/descrizioni corrette, il nome dell’app stessa e l’icona che stai progettando.

Queste sono tutte cose che possono aumentare la visibilità, facilitare la scoperta, migliorare il ranking di ricerca e, in definitiva, portare a tassi di conversione (download) più elevati. Più download, più utenti sono disposti a spendere soldi attraverso acquisti, annunci o abbonamenti.

Scegli parole chiave

Trovare le parole chiave giuste è il primo passo importante in ASO. Ci sono diversi passaggi in questo processo:

1. Inizia con il brainstorming. Qual è il valore della tua applicazione? Quali problemi risolvi e quali esigenze dei tuoi utenti vengono soddisfatte? Fai un elenco di termini e frasi relativi a queste cose.
2. Fare qualche ricerca. Quali parole chiave/frasi utilizzano i tuoi concorrenti? Qual è il più famoso? A che categoria appartengono?
3. Proprio come i motori di ricerca su Internet, le parole chiave a coda lunga tendono ad essere più efficaci perché sono ciò che i ricercatori tendono a utilizzare ora. La terminologia che utilizza una o due parole è molto competitiva, soprattutto quando la tua app è nuova.
4. Considera i potenziali utenti. Qual è il loro stile linguistico? Assicurati che le tue parole chiave siano le parole chiave utilizzate per la ricerca.

Una volta che hai un lungo elenco di potenziali parole chiave, puoi restringere il campo e assegnare loro la priorità. Certo, vuoi scegliere quei prodotti che possono portarti il ​​massimo livello di visibilità, ecco alcune cose da considerare:

1. La mia ricerca mostra molte ricerche con ricerche generali, ma ancora una volta, classificare con esse può essere molto difficile. Utilizzando combinazioni di parole a lungo termine e meno visivamente efficaci, puoi ottenere una visione più chiara. Ricorda una frase: “Preferirei essere un pesce grande in uno stagno piccolo che un pesce piccolo in uno stagno grande”. Lo stesso vale qui. Un punteggio elevato per un numero ridotto di parole è migliore di un punteggio basso per un numero elevato di parole.
2. Controlla regolarmente le classifiche dei concorrenti. Se presti molta attenzione alle classifiche delle parole chiave, potresti trovare una diversità che ti farà distinguere dalla massa.
3. Utilizza le metriche Apple Search Ads (ASA): queste indicheranno il rendimento delle tue parole chiave. Puoi confrontare il tasso di conversione e il volume di ricerca per diverse parole chiave nei tuoi segmenti di mercato.

La chiave è mantenere un ampio elenco di termini di ricerca, vedere se è possibile apportare alcune modifiche con combinazioni diverse e testare la loro efficacia nell’indirizzare gli utenti alla tua app.

Parole chiave di posizionamento

Una volta che hai un elenco di parole chiave, devi ora decidere come utilizzarle nell’elenco e quindi valutarne l’efficacia. A causa dei diversi algoritmi di App Store e Google Play, anche i pesi delle classifiche di ricerca sono diversi. Tuttavia, quando pensi di mettere insieme queste parole chiave, ecco gli elementi generali più importanti di entrambe.

Il tuo indirizzo è uno dei fattori più importanti che influenzano il ranking degli store Apple e Google Play. Il titolo deve contenere le parole chiave più importanti per il valore della tua app per gli utenti. Google Play consente fino a 50 caratteri nel titolo, quindi approfittane. Nell’App Store di Apple, il numero è limitato a 30 caratteri, quindi potresti dover “giocare” con il nome del titolo finché non riesci almeno a cercarlo per suscitare il tuo interesse.

Vuoi creare un nome per l’app breve e accattivante, ma questo indicherà chiaramente lo scopo dell’app. Con il nome dell’app, il file è di solito la prima impressione che hai , soprattutto se sei in competizione con altre app simili. Ecco alcuni suggerimenti:

• Scopo/funzione implicita. Ad esempio, considera il nome “Evernote”. Questo nome significa che gli utenti possono prendere appunti salvati in modo permanente per riferimento corrente e futuro.
• Non utilizzare il prefisso “stanco”, come “insta”.
• Non digitare parole chiave: sono difficili da ricordare e scrivere, soprattutto quando gli utenti cercano di parlarne agli altri. Usa parole oneste.
• Guarda la lunghezza. Rendi il nome breve. Se i ricercatori dovevano leggere nomi lunghi, era meno probabile che li ricordassero. D’altra parte, molte delle parole nel titolo sono anche parole chiave abusate. Ad esempio, considera la parola “calcolatrice”. Ci sono migliaia di nomi di applicazioni con questa parola. Potresti avere una calcolatrice e questa parola è una parola chiave importante per la tua app. Successivamente, devi trovare un modo per distinguerlo da tutti gli altri calcolatori con una frase aggiuntiva.

Questo è un campo breve che consente di aggiungere una piccola quantità di informazioni all’indirizzo. Usa saggiamente questo breve testo: può evidenziare le tue caratteristiche o funzioni principali e utilizzare altre parole chiave importanti invece del titolo.

Supponiamo che tu sviluppi un’app per gli acquirenti di case che calcolerà i tuoi pagamenti mensili in base a diversi tassi di interesse del prestito e anni di finanziamento. Potresti avere molte altre caratteristiche, ma vuoi attirare utenti che cercano calcoli facili e veloci basati su costo dell’alloggio, tipo di prestito, importo del finanziamento, gamma di tassi di interesse e durata del prestito.

La tua domanda potrebbe includere funzionalità come il doppio rimborso e la riduzione del costo totale del prestito, ma queste funzionalità possono essere incluse in informazioni successive.

Il tuo titolo potrebbe essere “Calcolatore mutuo rapido”. Il sottotitolo dovrebbe includere una modifica molto breve al titolo – potrebbe essere come “Pagamenti mensili del mutuo e costo totale”.

• Breve descrizione – Cosa puoi fare con 80-100 caratteri?

Questa è una descrizione leggermente più lunga della tua app: 80 caratteri per il Google Play Store e 100 caratteri per l’App Store. Allo stesso modo, vuoi che alcune parole chiave di lunga durata si concentrino sul valore che fornisci agli utenti. Dovresti creare messaggi brevi e attraenti.

Potresti avere un’ottima app e sai che il tuo pubblico la vorrà. Tuttavia, a meno che la descrizione non catturi l’attenzione della gente con informazioni veramente creative, è improbabile che venga trovata. Se non disponi di espressioni di testo creative, cerca un professionista creativo. Ci sono molte descrizioni di prodotti di scrittura creativa: può anche funzionare o lavorare in rete in modo indipendente , ad esempio.

Oppure puoi utilizzare servizi di scrittura, come Grab My Essay and Students o Believe My Thesis , famoso per la sua sezione di scrittura creativa. Il punto è che la tua descrizione non dovrebbe contenere solo parole chiave importanti, ma anche combinare quelle parole chiave in un testo molto attraente, che costringerà i lettori a venire almeno alla tua app per visualizzarla.

Oltre alle parole chiave direttamente correlate allo scopo dell’applicazione, anche parole come “gratuito” sono molto attraenti. Ad esempio, nel caso di un calcolatore di mutui, puoi utilizzare la ricerca per mostrare parole chiave più popolari e forti per scrivere una breve descrizione, ma puoi anche inserire la parola “gratuito” in modo che gli utenti sappiano che possono scaricare e utilizzare l’app gratuitamente per la funzionalità di base del costo. Dopo aver scaricato l’app ed esplorato altre funzionalità o annunci a pagamento, puoi realizzare un profitto. L’obiettivo in questo momento è scaricare.

La tua descrizione dettagliata è un’opportunità per ottenere molte parole chiave importanti di tua scelta. Ad esempio, Google Play ti offre una descrizione di 4000 caratteri, quindi prenditi il ​​tempo necessario per scrivere un testo davvero avvincente, usa quelle parole chiave il più spesso possibile e procedi nel modo più naturale possibile. Questa è anche un’opportunità per includere un invito all’azione convincente.

Non ignorare l’icona

Oggi nessuno confonde l’icona di Facebook con nient’altro.

Facebook può sbarazzarsi di questo semplice design di icone perché è il mio nome “casa” e non ha più bisogno di promuoversi tra gli utenti dell’app. Ma per quanto riguarda il tuo ordine? Galleggia in un mare di app sconosciute, tutte in competizione per l’attenzione degli utenti. L’elemento visivo dell’icona è il fattore principale del suo successo. Dopotutto, questa è la ragione per creare la tua identità di marca .

Scegli un design molto simile alla scelta del logo di un marchio (molte app aziendali utilizzano già il loro logo). Tuttavia, se la tua app è un’app autonoma non connessa all’azienda, dovrebbe comunque rappresentare l’intero contenuto della tua app.

Scegli la tavolozza dei colori appropriata. Se la tua applicazione è di natura seria, potresti voler utilizzare colori primari non brillanti, ma piuttosto colori tenui che simboleggiano questa funzionalità. D’altra parte, se la tua app è meno seria e coinvolge un po’ di divertimento, scegli un colore più “divertente”. Dai un’occhiata all’app meteo Poncho, ad esempio:

Ovviamente, quando cerchi i colori, dovresti cercare i concorrenti più popolari e i colori che usano.

Attieniti alla semplicità del design. Le icone per le app estremamente “occupate” possono creare confusione e distrarre. Se trascorri un po’ di tempo a cercare icone di app popolari, scoprirai che sono semplici, non a sé stanti e non direttamente correlate al marchio/azienda.

Perché le icone sono importanti? Perché attirerà visitatori che potrebbero diventare utenti. Più l’app viene scaricata e considerata popolare nella sua categoria, più alto è il suo rango.

alla fine…

ASO non è un evento occasionale con una fine. È necessario monitorare le prestazioni, tenere il passo con le nuove funzionalità delle parole chiave e modificare le traduzioni e le descrizioni. Se sviluppi un prodotto che soddisfi le esigenze; Se capisci il tuo pubblico; Se comprendi l’importanza, lo scopo e la posizione delle parole chiave; Se acquisisci esperienza in aree che ti mancano, hai l’opportunità di imparare da te che l’applicazione è “spostata”.

Kristen Savage usa la magia del testo per nutrire, ispirare e potenziare. Oltre a conseguire una laurea in scrittura creativa, Kristen ha anche acquisito esperienza nel settore dell’editoria e ha una vasta esperienza nelle strategie di marketing per editori e autori. Ora è una scrittrice freelance per Senior Thesis e World of Warcraft . È possibile Facebook sito di social networking .