تحسين متجر التطبيقات – الكلمات الرئيسية ، اسم التطبيق ، الوصف ، الرمز

يفهم الجميع تحسين محرك البحث SEO. الهدف من الأعمال التجارية القائمة على الإنترنت هو القيام بأشياء ذات مرتبة عالية بحيث تكون في الصفحة الأولى عند إجراء عمليات بحث عامة. من ناحية أخرى ، يجب على الأفراد والعلامات التجارية الذين يطورون التطبيقات التركيز على تحسين متجر التطبيقات (ASO) – وبالمثل ، يجب تحديد الهدف عند البحث.

لا تختلف إستراتيجية ASO كثيرًا عن الإستراتيجية المستخدمة في تحسين محركات البحث ، عليك القيام ببعض الأشياء المحددة لتحسين استراتيجيتك. يتضمن ذلك الكلمات الأساسية / العبارات / الأوصاف الصحيحة ، واسم التطبيق نفسه ، والأيقونة التي تقوم بتصميمها.

هذه كلها أشياء يمكن أن تزيد الرؤية وتسهل الاكتشاف وتحسن تصنيفات البحث وتؤدي في النهاية إلى معدلات تحويل أعلى (تنزيلات). كلما زاد عدد التنزيلات ، زاد استعداد المستخدمين لإنفاق الأموال من خلال عمليات الشراء أو الإعلانات أو الاشتراكات.

اختيار الكلمات الرئيسية

يعد العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة هو الخطوة الأولى الرئيسية في ASO. هناك عدة خطوات في هذه العملية:

1. ابدأ بالعصف الذهني. ما هي قيمة التطبيق الخاص بك؟ ما هي المشاكل التي تحلها وما هي احتياجات المستخدمين التي يتم تلبيتها؟ ضع قائمة بالمصطلحات والعبارات المتعلقة بهذه الأشياء.
2. القيام ببعض البحوث. ما الكلمات الرئيسية / العبارات التي يستخدمها منافسوك؟ ما هو الاكثر شهرة؟ ما هي الفئة التي ينتمون إليها؟
3. تمامًا مثل محركات البحث على الإنترنت ، تميل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى أن تكون أكثر فاعلية لأنها ما يميل الباحثون إلى استخدامه الآن. تعتبر المصطلحات التي تستخدم كلمة أو كلمتين تنافسية للغاية ، خاصة عندما يكون تطبيقك جديدًا.
4. ضع في اعتبارك المستخدمين المحتملين. ما هو أسلوب لغتهم؟ تأكد من أن كلماتك الرئيسية هي الكلمات الرئيسية التي استخدموها للبحث.

بمجرد أن يكون لديك قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية المحتملة ، يمكنك تضييق نطاقها وتحديد أولوياتها. بالطبع ، تريد اختيار تلك المنتجات التي يمكن أن تحقق لك أعلى مستوى من الرؤية ، فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها:

1. يُظهر لك بحثي الكثير من عمليات البحث من خلال عمليات البحث العامة ، ولكن مرة أخرى ، قد يكون الترتيب معهم صعبًا للغاية. باستخدام تركيبات كلمات طويلة المدى وأقل فعالية من الناحية المرئية ، يمكنك الحصول على رؤية أوضح. تذكر جملة واحدة: “أفضل أن أكون سمكة كبيرة في بركة صغيرة على أن أكون سمكة صغيرة في بركة كبيرة”. الأمر نفسه ينطبق هنا. الترتيب العالي لعدد صغير من الكلمات أفضل من الترتيب المنخفض لعدد كبير من الكلمات.
2. تحقق من ترتيب المنافسين بانتظام. إذا كنت تولي اهتمامًا وثيقًا لتصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم ، فقد تجد تنوعًا يجعلك تبرز من بين الحشود.
3. استخدم مقاييس Apple Search Ads (ASA) – ستشير هذه إلى أداء كلماتك الرئيسية. يمكنك مقارنة معدل التحويل وحجم البحث لكلمات رئيسية مختلفة في قطاعات السوق الخاصة بك.

المفتاح هو الاحتفاظ بقائمة كبيرة من مصطلحات البحث ، ومعرفة ما إذا كان يمكنك إجراء بعض التعديلات عليها بمجموعات مختلفة ، واختبار فعاليتها في توجيه المستخدمين إلى تطبيقك.

الكلمات الرئيسية التنسيب

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية ، يجب أن تقرر الآن كيفية استخدامها في القائمة ثم تقييم فعاليتها. نظرًا للخوارزميات المختلفة لمتجر App Store و Google Play ، فإن أوزان تصنيفات البحث مختلفة أيضًا. ومع ذلك ، عندما تفكر في وضع هذه الكلمات الرئيسية ، فإليك العناصر العامة الأكثر أهمية لكليهما.

عنوانك هو أحد أهم العوامل التي تؤثر على ترتيب متاجر Apple و Google Play. يجب أن يحتوي العنوان على الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية بالنسبة لقيمة تطبيقك للمستخدمين. يسمح Google Play بما يصل إلى 50 حرفًا في العنوان ، لذا يرجى الاستفادة من ذلك. في متجر تطبيقات Apple ، يقتصر العدد على 30 حرفًا ، لذلك قد تحتاج إلى “اللعب” باسم العنوان حتى يمكنك البحث عنه على الأقل لإثارة اهتمامك.

تريد إنشاء اسم تطبيق قصير وجذاب ، ولكن هذا سيوضح بوضوح الغرض من التطبيق. باستخدام اسم التطبيق ، عادة ما يكون الملف هو الانطباع الأول هو ما لديك ، خاصة إذا كنت تتنافس مع تطبيقات أخرى مماثلة. هنا بعض النصائح:

• الغرض / الوظيفة الضمنية. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك اسم “Evernote”. يعني هذا الاسم أنه يمكن للمستخدمين تدوين الملاحظات المحفوظة بشكل دائم للرجوع إليها حاليًا وفي المستقبل.
• لا تستخدم البادئة “متعبة” ، مثل “إنستا”.
• لا تكتب كلمات رئيسية – يصعب تذكرها وتهجئتها ، خاصة عندما يحاول المستخدمون إخبار الآخرين عنها. استخدم كلمات صادقة.
• انظر إلى الطول. اجعل الاسم قصيرًا. إذا كان على الباحثين قراءة الأسماء الطويلة ، فمن غير المرجح أن يتذكروها. من ناحية أخرى ، فإن العديد من الكلمات في العنوان هي أيضًا كلمات رئيسية مفرطة الاستخدام. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك كلمة “آلة حاسبة”. هناك الآلاف من أسماء التطبيقات بهذه الكلمة. قد يكون لديك آلة حاسبة ، وهذه الكلمة هي كلمة رئيسية مهمة لتطبيقك. بعد ذلك ، عليك أن تجد طريقة لتمييزها عن جميع الآلات الحاسبة الأخرى بعبارة إضافية.

هذا حقل قصير يسمح لك بإضافة كمية صغيرة من المعلومات إلى العنوان. استخدم هذا النص القصير بحكمة – يمكن أن يبرز ميزاتك أو وظائفك الرئيسية ، ويستخدم كلمات رئيسية أخرى مهمة بدلاً من العنوان الرئيسي.

لنفترض أنك طورت تطبيقًا لمشتري المنازل سيحسب أقساط السداد الشهرية بناءً على معدلات فائدة القروض المختلفة وسنوات التمويل. قد يكون لديك العديد من الميزات الأخرى ، ولكنك ترغب في جذب المستخدمين الذين يبحثون عن حسابات سريعة وسهلة بناءً على تكلفة السكن ونوع القرض ومبلغ التمويل ونطاق معدل الفائدة ومدة القرض.

قد يتضمن التطبيق الخاص بك ميزات مثل كيفية السداد المزدوج وتقليل التكلفة الإجمالية للقرض ، ولكن يمكن تضمين هذه الميزات في المعلومات اللاحقة.

قد يكون عنوانك هو “حاسبة القروض العقارية السريعة”. يجب أن يتضمن العنوان الفرعي تعديلًا موجزًا ​​جدًا للعنوان – قد يكون مثل “مدفوعات الرهن العقاري الشهرية والتكلفة الإجمالية”.

• وصف قصير – ماذا يمكنك أن تفعل بـ 80-100 حرف؟

هذا وصف أطول قليلاً لتطبيقك – 80 حرفًا لمتجر Google Play و 100 حرفًا لمتجر App Store. وبالمثل ، فأنت تريد أن تركز بعض الكلمات الرئيسية الطويلة على القيمة التي تقدمها للمستخدمين. يجب عليك إنشاء رسائل قصيرة وجذابة.

قد يكون لديك تطبيق رائع ، وأنت تعلم أن جمهورك سيرغب فيه. ومع ذلك ، ما لم يلفت الوصف انتباه الناس بمعلومات إبداعية حقًا ، فمن غير المرجح العثور عليه. إذا لم يكن لديك تعبيرات نصية إبداعية ، فيرجى البحث عن محترف مبدع. هناك العديد من كتابة وصف المنتج الإبداعي – يمكنهم ذلك حتى العمل أو شبكة العمل المستقل ، على سبيل المثال.

أو يمكنك استخدام خدمات الكتابة، مثل الاستيلاء على مقالتي و الطلاب أو نعتقد أطروحتي ، التي تشتهر قسم الكتابة الإبداعية. النقطة المهمة هي أن الوصف الخاص بك لا يجب أن يحتوي فقط على كلمات رئيسية مهمة ، بل يجب أيضًا دمج هذه الكلمات الرئيسية في نص جذاب للغاية ، مما سيجبر القراء على القدوم على الأقل إلى تطبيقك لمشاهدته.

بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية المرتبطة مباشرة بالغرض من التطبيق ، فإن كلمات مثل “مجاني” هي أيضًا جذابة للغاية. على سبيل المثال ، في حالة حاسبة الرهن العقاري ، يمكنك استخدام البحث لإظهار كلمات رئيسية قوية أكثر شيوعًا لكتابة وصف قصير ، ولكن يمكنك أيضًا إدخال كلمة “مجاني” حتى يعرف المستخدمون أنه يمكنهم تنزيل التطبيق واستخدامه مجانًا الوظيفة الأساسية التكلفة. بعد تنزيل التطبيق واستكشاف الميزات أو الإعلانات المدفوعة الأخرى ، يمكنك تحقيق ربح. الهدف في هذا الوقت هو التنزيل.

الوصف التفصيلي الخاص بك هو فرصة للحصول على العديد من الكلمات الرئيسية الهامة التي تختارها. على سبيل المثال ، يوفر لك Google Play وصفًا مكونًا من 4000 حرف ، لذا يرجى تخصيص بعض الوقت لكتابة نسخة مقنعة حقًا واستخدام هذه الكلمات الرئيسية قدر الإمكان والمتابعة بشكل طبيعي قدر الإمكان. هذه أيضًا فرصة لتضمين عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

أيقونة عدم تجاهلها

اليوم ، لا أحد يخلط بين أيقونة Facebook وأي شيء آخر.

يمكن لـ Facebook التخلص من تصميم الرمز البسيط هذا لأنه اسم “المنزل” الخاص بي ولم يعد بحاجة إلى الترويج لنفسه بين مستخدمي التطبيق. لكن ماذا عن طلبك؟ إنه يطفو في بحر من التطبيقات غير المعروفة ، وكلها تتنافس على جذب انتباه المستخدمين. العنصر المرئي للرمز هو العامل الرئيسي في نجاحه. بعد كل شيء ، هذا هو سبب إنشاء هوية علامتك التجارية .

اختر تصميمًا يشبه إلى حد كبير اختيار شعار العلامة التجارية (تستخدم العديد من تطبيقات الشركة شعارها بالفعل). ومع ذلك ، إذا كان تطبيقك تطبيقًا مستقلاً غير متصل بالمؤسسة ، فيجب أن يظل يمثل المحتوى الكامل للتطبيق الخاص بك.

اختر لوحة الألوان المناسبة. إذا كان تطبيقك ذا طبيعة جادة ، فقد لا ترغب في استخدام الألوان الأساسية الزاهية ، بل الألوان الناعمة التي ترمز إلى هذه الوظيفة. من ناحية أخرى ، إذا كان تطبيقك أقل جدية ويتضمن بعض المرح ، فاختر لونًا أكثر “مرحًا”. ألق نظرة على تطبيق Poncho للطقس ، على سبيل المثال:

بالطبع ، عند البحث عن الألوان ، يجب أن تبحث عن أكثر المنافسين شهرة والألوان التي يستخدمونها.

التزم بساطة التصميم. يمكن أن تكون رموز التطبيقات “المشغولة” للغاية مربكة ومشتتة للانتباه. إذا كنت تقضي بعض الوقت في البحث عن أيقونات التطبيقات الشائعة ، فستجد أنها بسيطة وليست مستقلة ولا ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالعلامة التجارية / الشركة.

لماذا الأيقونات مهمة؟ لأنه سيجذب الزوار الذين قد يصبحون مستخدمين. كلما زاد تنزيل التطبيق واعتبره شائعًا في فئته ، ارتفع ترتيبه.

في نهايةالمطاف…

ASO ليس حدثًا لمرة واحدة مع نهاية. تحتاج إلى تتبع الأداء ومواكبة ميزات الكلمات الرئيسية الجديدة وضبط الترجمات والأوصاف. إذا قمت بتطوير منتج يلبي الاحتياجات ؛ إذا فهمت جمهورك ؛ إذا فهمت أهمية الكلمات الرئيسية والغرض منها وموقعها ؛ إذا اكتسبت خبرة في المجالات التي تفتقر إليها ، فلديك الفرصة للتعلم منك التطبيق هو “انتقلت”.

تستخدم كريستين سافاج سحر النص للتغذية والإلهام والتمكين. بالإضافة إلى الحصول على درجة علمية في الكتابة الإبداعية ، اكتسبت كريستين أيضًا خبرة في صناعة النشر ولديها خبرة واسعة في استراتيجيات التسويق للناشرين والمؤلفين. وهي الآن كاتبة مستقلة أطروحة عليا و World of Warcraft . يمكنك Facebook موقع التواصل الاجتماعي .