Optimización de la tienda de aplicaciones: palabras clave, nombre de la aplicación, descripción, icono

Todo el mundo comprende el SEO. El objetivo de una empresa basada en Internet es hacer cosas que tengan un alto rango para que usted esté en la primera página al hacer búsquedas generales. Por otro lado, las personas y las marcas que desarrollan aplicaciones deben centrarse en la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO); del mismo modo, el objetivo debe especificarse al investigar.

Una estrategia ASO no es muy diferente a la que se usa en SEO, debes hacer algunas cosas específicas para mejorar tu estrategia. Esto incluye las palabras clave / frases / descripciones correctas, el nombre de la aplicación en sí y el icono que está diseñando.

Todas estas son cosas que pueden aumentar la visibilidad, facilitar el descubrimiento, mejorar las clasificaciones de búsqueda y, en última instancia, conducir a mayores tasas de conversión (descargas). Cuantas más descargas, más usuarios están dispuestos a gastar dinero en compras, anuncios o suscripciones.

Elija palabras clave

Encontrar las palabras clave adecuadas es el primer paso importante en ASO. Hay varios pasos en este proceso:

1. Empiece con una lluvia de ideas. ¿Cuál es el valor de su aplicación? ¿Qué problemas resuelves y qué necesidades de tus usuarios se satisfacen? Haga una lista de términos y frases relacionados con estas cosas.
2. Investiga un poco. ¿Qué palabras clave / frases utilizan sus competidores? ¿Cuál es el más famoso? ¿A qué categoría pertenecen?
3. Al igual que los motores de búsqueda de Internet, las palabras clave de cola larga tienden a ser más efectivas porque son las que los buscadores tienden a usar ahora. La terminología que usa una palabra o dos es muy competitiva, especialmente cuando su aplicación es nueva.
4. Considere a los usuarios potenciales. ¿Cuál es su estilo de lenguaje? Asegúrese de que sus palabras clave sean las que utilizaron para realizar la búsqueda.

Una vez que tenga una lista larga de palabras clave potenciales, puede reducirlas y priorizarlas. Por supuesto, desea elegir aquellos productos que puedan brindarle el mayor nivel de visibilidad, aquí hay algunas cosas a considerar:

1. Mi búsqueda muestra muchas búsquedas con búsquedas generales, pero nuevamente, clasificar con ellas puede ser muy difícil. Al usar combinaciones de palabras a largo plazo y menos efectivas visualmente, puede obtener una vista más clara. Recuerde una frase: «Prefiero ser un pez grande en un estanque pequeño que un pez pequeño en un estanque grande». Lo mismo se aplica aquí. Una clasificación alta para una pequeña cantidad de palabras es mejor que una clasificación baja para una gran cantidad de palabras.
2. Verifique las clasificaciones de los competidores con regularidad. Si prestas mucha atención a sus clasificaciones de palabras clave, es posible que encuentres diversidad que te hará destacar entre la multitud.
3. Utilice las métricas de Apple Search Ads (ASA), que indicarán el rendimiento de sus palabras clave. Puede comparar la tasa de conversión y el volumen de búsqueda de diferentes palabras clave en sus segmentos de mercado.

La clave es mantener una gran lista de términos de búsqueda, ver si puede hacer algunos ajustes con diferentes combinaciones y probar su efectividad para dirigir a los usuarios a su aplicación.

Palabras clave de ubicación

Una vez que tenga una lista de palabras clave, ahora debe decidir cómo usarlas en la lista y luego evaluar su efectividad. Debido a los diferentes algoritmos de App Store y Google Play, los pesos de los rankings de búsqueda también son diferentes. Sin embargo, cuando piensa en juntar estas palabras clave, estos son los elementos generales más importantes de ambas.

Su dirección es uno de los factores más importantes que afectan el ranking de las tiendas Apple y Google Play. El título debe contener las palabras clave más importantes para el valor de su aplicación para los usuarios. Google Play permite hasta 50 caracteres en el título, así que aproveche eso. En la App Store de Apple, el número está limitado a 30 caracteres, por lo que es posible que deba «jugar» con el nombre del título hasta que al menos pueda buscarlo para despertar su interés.

Desea crear un nombre de aplicación corto y atractivo, pero esto indicará claramente el propósito de la aplicación. Con el nombre de la aplicación, el archivo suele ser la primera impresión que tiene , especialmente si está compitiendo con otras aplicaciones similares. A continuación se ofrecen algunos consejos:

• Propósito / función implícitos. Por ejemplo, considere el nombre «Evernote». Este nombre significa que los usuarios pueden tomar notas guardadas permanentemente para referencia actual y futura.
• No use el prefijo ‘cansado’, como ‘insta’.
• No escriba palabras clave: son difíciles de recordar y deletrear, especialmente cuando los usuarios intentan hablar con otros sobre ellas. Use palabras honestas.
• Mira la longitud. Haga el nombre corto. Si los investigadores tuvieran que leer nombres largos, era menos probable que los recordaran. Por otro lado, muchas de las palabras del título también son palabras clave sobreutilizadas. Por ejemplo, considere la palabra «calculadora». Hay miles de nombres de aplicaciones con esta palabra. Puede tener una calculadora y esta palabra es una palabra clave importante para su aplicación. A continuación, debe encontrar una manera de distinguirlo de todas las demás calculadoras con una frase adicional.

Este es un campo corto que le permite agregar una pequeña cantidad de información a la dirección. Utilice este texto breve con prudencia: puede resaltar sus características o funciones principales y utilizar otras palabras clave importantes en lugar del título.

Supongamos que desarrolla una aplicación para compradores de vivienda que calculará sus pagos mensuales en función de diferentes tasas de interés de préstamos y años de financiación. Es posible que tenga muchas otras funciones, pero desea atraer a usuarios que buscan cálculos rápidos y sencillos basados ​​en el costo de la vivienda, el tipo de préstamo, el monto del financiamiento, el rango de la tasa de interés y el plazo del préstamo.

Su aplicación puede incluir características tales como cómo pagar el doble y reducir el costo total del préstamo, pero estas características se pueden incluir en información posterior.

Su título podría ser «Calculadora rápida de hipotecas». El subtítulo debe incluir una edición muy breve del título; podría ser como «Pagos hipotecarios mensuales y costo total».

• Descripción breve: ¿qué se puede hacer con 80-100 caracteres?

Esta es una descripción un poco más larga de su aplicación: 80 caracteres para Google Play Store y 100 caracteres para App Store. Del mismo modo, desea que algunas palabras clave de formato largo se centren en el valor que proporciona a los usuarios. Debes crear mensajes cortos y atractivos.

Es posible que tenga una gran aplicación y sepa que su audiencia la querrá. Sin embargo, a menos que la descripción capte la atención de las personas con información verdaderamente creativa, es poco probable que se encuentre. Si no tiene expresiones de texto creativas, busque un profesional creativo. Hay muchas descripciones de productos de escritura creativa ; por ejemplo , ¿puede incluso funcionar o trabajar en red de forma independiente ?

O puede utilizar servicios de redacción, como Grab My Essay and Students o Believe My Thesis , que es famoso por su sección de escritura creativa. El punto es que su descripción no solo debe contener palabras clave importantes, sino que también debe combinar esas palabras clave en un texto muy atractivo, lo que obligará a los lectores a al menos ir a su aplicación para verla.

Además de las palabras clave directamente relacionadas con el propósito de la aplicación, las palabras como «gratis» también son muy atractivas. Por ejemplo, en el caso de una calculadora de hipotecas, puede usar la búsqueda para mostrar palabras clave fuertes más populares para escribir una descripción breve, pero también puede ingresar la palabra «gratis» para que los usuarios sepan que pueden descargar y usar la aplicación de forma gratuita. por la funcionalidad básica del costo. Después de descargar la aplicación y explorar otras funciones o anuncios pagados, puede obtener ganancias. El objetivo en este momento es descargar.

Su descripción detallada es una oportunidad para obtener muchas palabras clave importantes de su elección. Por ejemplo, Google Play le brinda una descripción de 4000 caracteres, así que tómese el tiempo para escribir una copia realmente convincente, use esas palabras clave con la mayor frecuencia posible y proceda de la manera más natural posible. Esta también es una oportunidad para incluir un llamado a la acción convincente.

No ignore el icono

Hoy, nadie confunde el ícono de Facebook con otra cosa.

Facebook puede deshacerse de este simple diseño de icono porque es mi nombre de «casa» y ya no necesita promocionarse entre los usuarios de la aplicación. Pero ¿qué pasa con tu pedido? Flota en un mar de aplicaciones desconocidas, todas compitiendo por la atención de los usuarios. El elemento visual del icono es el factor principal de su éxito. Después de todo, esta es la razón para crear su identidad de marca .

Elija un diseño como elegir el logotipo de una marca (muchas aplicaciones de la empresa ya usan su logotipo). Sin embargo, si su aplicación es una aplicación independiente que no está conectada a la empresa, aún debe representar todo el contenido de su aplicación.

Elija la paleta de colores adecuada. Si su aplicación es de naturaleza seria, es posible que desee utilizar no colores primarios brillantes, sino colores suaves que simbolicen esta funcionalidad. Por otro lado, si su aplicación es menos seria e implica algo de diversión, elija un color más «divertido». Eche un vistazo a la aplicación meteorológica Poncho, por ejemplo:

Por supuesto, al buscar colores, debe buscar los competidores más populares y los colores que utilizan.

Cíñete a la simplicidad del diseño. Los iconos de aplicaciones extremadamente «ocupadas» pueden resultar confusos y distraídos. Si pasa algún tiempo buscando íconos de aplicaciones populares, encontrará que son simples, no independientes y no directamente relacionados con la marca / empresa.

¿Por qué son importantes los iconos? Porque atraerá visitantes que pueden convertirse en usuarios. Cuanto más se descarga la aplicación y se la considera popular en su categoría, mayor es su clasificación.

En el final…

ASO no es un evento único con final. Debe realizar un seguimiento del rendimiento, mantenerse al día con las nuevas funciones de palabras clave y ajustar las traducciones y descripciones. Si desarrolla un producto que satisface las necesidades; Si comprende a su audiencia; Si comprende la importancia, el propósito y la ubicación de las palabras clave; Si gana experiencia en áreas que le faltan, tiene la oportunidad de aprender de usted que la aplicación se «mueve».

Kristen Savage usa la magia del texto para nutrir, inspirar y empoderar. Además de obtener un título en escritura creativa, Kristen también ha ganado experiencia en la industria editorial y tiene una amplia experiencia en estrategias de marketing para editores y autores. Ahora es escritora independiente para tesis senior y World of Warcraft . Puede Facebook sitio de redes sociales .