أهمية وجود إستراتيجية مناسبة لوضع الوسائط لعلامتك التجارية

للحصول على روابط في وسائل الإعلام (مواضع وسائط) القمة الموضوعية لمشروع الدعاية SEO و PR (العلاقات العامة) يعملان معًا. تحقق صفحة العميل نجاحًا إعلانيًا فوريًا في سوق رئيسي ، بالإضافة إلى تعزيز تحسين محركات البحث من خلال رابط إلى موقع ويب موثوق به.

لقد كتب الكثير حول ما إذا كانت الدعاية والتسويق يكملان بعضهما البعض ، وحتى عن أحد هذه التخصصات “يرسل” فوق الآخر. كما قلنا في مقال سابق ، تمت تغطية النقاش من قبل جانب الدعاية وصفحة تحسين محركات البحث.

أعتقد أن هناك ثلاثة أشياء قيد التقدم:

• يتعلم مُحسنات محركات البحث كيفية استخدام تقنيات العلاقات العامة كجزء من عملهم
• تنضم فرق تحسين محركات البحث وفرق العلاقات العامة إلى مهاراتهم الفردية في حملات التعاون.

كل من هذه الاتجاهات لديه القدرة على الفوز بالروابط التحريرية. ومع ذلك ، فإن الحصول على هذه الروابط ليس بالأمر السهل ، على الرغم من ظهورها يوميًا.

لذلك نظرت إلى 10 أمثلة لمقالات تحتوي على روابط تحريرية مأخوذة من صفحات الأخبار الرئيسية ، نيويورك تايمز ، بي بي سي ، واشنطن بوست ، والغارديان. تضمنت هذه المقالات ما مجموعه 20 رابطًا خارجيًا لصفحات مختلفة.

ما هي المعرفة التي يمكن أن توفرها مجموعة أدوات Majestic لمحترفي تحسين محركات البحث والعلاقات العامة؟ بعد تحليل مجموعة من المقالات ذات الروابط الخارجية المضمنة للاستكشاف ، تمكنت من استخلاص بعض الاستنتاجات القيمة واقتراح تحقيق من شأنه أن يوفر معرفة أكبر.

1. هل تفضل وسائل الإعلام الكبرى الشركات الكبيرة أكثر من الشركات الصغيرة؟

الحصول على تغطية إعلامية في بوابة مهمة – مثل مواضع الوسائط GoodNoon– هي ، في الواقع ، صفقة ضخمة ، مما يعني أن الأشخاص عديمي الخبرة الذين يمارسون العلاقات العامة يمكنهم التفكير فيما يتجاوز إمكانياتهم. لذلك ، فهم لا يأخذون ذلك بعين الاعتبار.

لكن هذا ليس صحيحًا ، حتى المبتدئ يمكنه الحصول على تغطية في وسائل الإعلام.

أخذت 20 صفحة ويب تظهر في نماذج المقالات الخاصة بنا وقمت بتقديمها في أداة Bulk Backlinks. أظهر هذا ظهور العديد من الشركات الصغيرة والشركات الجديدة ، وكان 52٪ من الصفحات بها أقل من 500 مجال مرجعي: أ

وفقًا لـ Forbes ، ليس من المفترض أن نفترض أنهم أصغر من أن يحصلوا على التغطية ، وأن يمضوا قدمًا ويجعلوا حجتهم إذا كانت هناك مصلحة صحفية لها العديد من الاحتمالات مثل أي شيء آخر.

2. مقالات فردية تحتوي على عدة روابط تحريرية

لقد وجدت أيضًا أمثلة للمقالات التي تظهر فيها عدة روابط ، احتوت مقالة في New York Times على 9 روابط خارجية.

يريد الصحفيون أن يكونوا متوازنين في تغطيتهم ، وإذا جذب بيان صحفي انتباههم ، فمن المحتمل جدًا أن يجروا بحثًا على Google للعثور على المنافسين الذين يرغبون في تضمينهم في مقالتهم.

أحد الدروس المستفادة من ذلك هو تخيل عمليات البحث التي يمكن للصحفيين القيام بها وتحسينها وفقًا لذلك.

3. يكشف تحليل الروابط الخلفية عن سياق التحرير

تتمثل إحدى المزايا العظيمة لتحليل الروابط لموظفي العلاقات العامة في إمكانية عرض الرابط ، وبالتالي التغطية ، في سياقه. توفر تحليلات الارتباط وصولاً فريدًا إلى الصفحة التي يوجد بها الارتباط والصفحة التي يتم توجيهها إليها.

4. التصفية في “القضايا التي هي أخبار” تكشف عن استراتيجية المنافسين

ميزة أخرى رائعة لتحليل الارتباط للعلاقات العامة هي القدرة على تصفية الموضوعات “أخبار” تأتي لقطة الشاشة هذه من تحليل iFixit. com – لقد دخلت إلى صفحة Site Explorer. انقر فوق علامة التبويب “السمات”.

عند تصفية الأخبار ، يقدم هذا التحليل صورة رائعة لنشاط المسابقة ودراستها توفر فهمًا ممتازًا.

5. تم الكشف عن وجهات نظر تنسيب وسائط إضافية مع Clique Hunter

يمكن استخدام المقالات الإعلامية التي تتضمن روابط تحريرية عديدة للعثور على فرص جديدة. صفحات الويب التي تظهر هي بحكم التعريف في نفس العمل وتتدخل ديناميكيًا في البحث عن الإعلانات. لذلك فإن إدخالهم في أداة Clique Hunter سيكشف لك المزيد من التغطية الإعلامية والفرص!

هذه طريقة جيدة للبحث عن فرص نشر وسائط جديدة مع ميزة إضافية تتمثل في معرفة أن الوسائط المحددة مستعدة لتقديم روابط تحريرية.

6. تحليل الموضوع يوحي بفرص لإصدارات متخصصة

أخيرًا ، قد يشير تحليل الموضوع إلى العديد من الفرص للمنشورات المتخصصة التي ربما لم يتم اكتشافها.

أخيرًا ، لنلقِ نظرة على مقالتين تحتويان على عدة روابط. انقر وإلقاء نظرة على هذه المقالة.

• كيف تعتقد أن هذه الروابط وصلت هناك؟
• ما الذي تعتقد أن الصحفي كان يحاول تحقيقه؟
• ماذا ستفعل لجذب انتباه الصحفي؟
• من برأيك كان التأثير الرئيسي وراء المقال؟
• كيف تعتقد أن كل هذه الروابط التحريرية تظهر؟
• بأي معنى كانت تجربة الصحفي مختلفة؟

سيتم تقديم الإجابة على هذه الأسئلة بطريقة معينة داخل رئيس الصحفي والمحرر والشركات التي ساعدت في ظهور هذه المقالات.

في الجزء الثاني من هذه المقالة ، سأقوم بتحليل هذه الأسئلة ، أكثر من ذلك ، سأكشف عن المقالات الثمانية الأخرى التي نستخدمها وسألخص الدروس التي يمكننا تعلمها جميعًا لزيادة فرصنا في الحصول على روابط تحريرية.

إذا كان لديك أي تعليقات أو أسئلة تريد طرحها ، يرجى القيام بذلك في التعليقات الموضحة أدناه. والأفضل من ذلك ، إذا كان لديك روابط تحريرية ، فيمكنك أيضًا مشاركة تجاربك في التعليقات.