Le marketing numérique et la création de sites Web à petit budget peuvent être un pari

Si vous lisez ce blog régulièrement, vous aurez peut-être l’impression que nous sommes un peu particuliers dans la façon dont nous prenons soin de nos partenaires. Qu’ils travaillent avec TKG Access, notre division des petites entreprises, ou qu’ils soient une organisation plus grande avec une solide stratégie de marketing numérique, nous le prenons personnellement.

De l’élaboration de la stratégie à sa mise en œuvre en passant par la mesure des résultats, notre équipe est étroitement associée à nos partenaires, nous prenons donc leurs gains et leurs pertes au sérieux. C’est pourquoi cela nous vient vraiment à l’esprit lorsque nous voyons des entreprises miser sur leur marque en essayant des tactiques de marketing à haut risque et à petit budget.

Ne vous méprenez pas. Ayant dirigé une petite agence numérique pendant plus de 20 ans, j’aime prendre des risques comme le prochain. Mais tout comme le poker, le risque et la stratégie doivent être pris en compte.

Manières courantes selon lesquelles les entreprises jouent avec leur marketing numérique

Les entreprises ressentent souvent le besoin de cocher la case « marketing numérique » ou « nouveau site Web » en embauchant un fournisseur à moindre coût qui se présentera et leur remettra un devis ou répondra à l’appel d’offres. Dans ces cas, les mauvais facteurs sont souvent la motivation derrière la décision.

Conséquences possibles du jeu avec votre marque

référencement petit budget

Les fournisseurs de référencement qui offrent des prix extrêmement bas offrent souvent également peu de valeur. Ils ont tendance à se concentrer sur la génération de backlinks et de trafic, et sont moins soucieux de fournir de vrais résultats. Ce n’est pas de leur faute. Leur donner un budget de 200 $ ou 300 $ ne les laissera pas se plonger dans votre marque.

Les conséquences imprévues courantes que nous finissons par corriger plus tard incluent les backlinks toxiques dus à de mauvaises stratégies de création de liens, un contenu de mots clés bourré et un contenu optimisé pour le site Web, et un contenu de blog qui n’est pas lié aux produits et services réels proposés par une entreprise en particulier. En d’autres termes, du contenu pour le contenu et non du contenu pour la stratégie. Tous ces problèmes peuvent avoir des effets négatifs à long terme sur votre marque.

La moitié de la cote des médias sociaux

Une mauvaise gestion des réseaux sociaux peut être un vrai problème. Je me rends compte que toutes les marques n’ont pas besoin de tirer parti des médias sociaux pour se développer. Cependant, étant donné que le Web est la façon dont la plupart des gens découvrent une nouvelle marque pour la première fois, cela compte. Même une usine industrielle a besoin d’une présence professionnelle sur Facebook, par exemple. Les employés et les clients potentiels sont susceptibles de le vérifier au moins pour avoir une idée de votre culture. S’ils viennent sur votre page de médias sociaux et qu’ils ne voient que des publications sur les pauses-café et la salle de bain, quel impact cela pourrait-il avoir sur votre marque ? Votre présence sur les réseaux sociaux doit être gérée par un vrai professionnel de la communication qui comprend les réseaux sociaux, et non par un gars qui a grandi avec.

Envoyer des « e-mails rapides »

Le marketing par e-mail et l’automatisation du marketing existent encore aujourd’hui pour une raison. ils travaillent. Cependant, si vous cochez cette case en envoyant des « e-mails » réguliers via Outlook, en envoyant des e-mails à un groupe de personnes ou en utilisant un outil comme Constant Contact, vous ferez probablement plus de mal que de bien. Les gens attendent des marques des messages précieux et ciblés, et non un vidage aléatoire de tout ce que vous avez à vendre ou de ce à quoi vous pouvez penser. Il existe une excellente occasion de tirer parti du bon outil pour le travail, mais nuire au public avec trop de contenu de courrier électronique flou peut nuire à sa perception de votre marque.

Investir sans stratégie

La publicité au paiement par clic a beaucoup de potentiel pour aider toute entreprise à se développer. Cependant, s’engager dans cette voie sans stratégie de mesure et de monétisation des efforts peut être un mauvais pari.

Google envoie des crédits pour vous séduire. De nombreuses entreprises prendront ces crédits et diffuseront des publicités. Parfois, cela se traduit par un budget PPC régulier qui est géré en interne. Souvent, les préoccupations concernant les dépenses excessives empêchent ces entreprises d’investir de l’argent sur la base d’un retour sur les dépenses publicitaires qui conduit à des retours rentables. Le pari de la marque ici peut ne pas avoir d’importance à court terme. Cependant, si cela conduit à une décision selon laquelle « le PPC ne nous fait aucun bien », cela peut certainement avoir un coût d’opportunité énorme. Avant de dépenser un centime sur un PPC, valorisez suffisamment votre marque pour définir une attente de retour sur investissement et pensez simplement aux agences qui aimeraient avoir cette conversation avec vous.

protéger vos connaissances

Une grande partie du marketing numérique consiste à utiliser le Web pour aider vos clients potentiels à vous trouver en démontrant votre leadership éclairé. Il n’est pas rare de voir des entreprises essayer d’utiliser leur site Web pour « en dire assez pour qu’elles appellent ». Bien que cela semble bien, il est peu probable que cela fonctionne. La vérité est que les gens achètent auprès des personnes et des marques en lesquelles ils ont confiance. Ainsi, dans vos efforts de marketing numérique, n’ayez pas peur d’éduquer votre public, et peut-être même vos concurrents. Le Web et les places de marché que vous servez vous récompenseront par votre travail.

Négliger votre site Web

Nous le disons depuis des années : la création d’un nouveau site Web est le début du processus. Ce n’est pas un projet. Dès que vous lancez un nouveau site Web, il commence à vieillir et à s’atrophier. Lorsque vous préparez le plan et le budget de votre nouveau site Web, prenez le temps d’examiner les aspects de maintenance et de croissance de votre site Web afin de budgétiser correctement et d’anticiper que c’est quelque chose auquel vous devez prêter attention. Les sites Web avec des articles de blog vieux de 60 jours, d’anciens employés sur des photos et des voitures dans le parking des années 90 ne rendent pas justice à votre marque.

Laisser les RFP prendre la décision

Le développement Web et les appels d’offres SEO peuvent être deux des pires maux nécessaires que nous voyons régulièrement. Bien que je comprenne que les grandes organisations et les organisations à but non lucratif devraient le faire, cela ne sert certainement pas très bien les objectifs réels. Donc, si vous n’avez pas d’autre choix que de soumettre une demande de propositions, qu’il en soit ainsi. Mais rendez-vous service et empilez les cartes à jouer à votre avantage. Créez un bon appel d’offres qui se concentre davantage sur l’expérience des personnes avec lesquelles vous travaillerez que sur le prix. Si le prix est le moteur, vous choisirez presque certainement le mauvais partenaire et vous vous retrouverez à faire un changement la première année. Les véritables partenariats de marketing numérique se développent au fil des années, et non des semaines ou des mois. Le changement est douloureux et peut souvent coûter plus cher que la version ou la stratégie de développement Web d’origine.

Quand nous travaillons ensemble, nous gagnons ensemble

En fin de compte, le marketing numérique et le développement Web concernent davantage les personnes que Facebook, les e-mails ou Google. Les gens achètent toujours des gens et font des affaires avec eux. L’empreinte numérique n’est en réalité qu’un ensemble d’outils qui nous aident à jouer le jeu. Si vous avez l’intention de jouer, faites-le avec stratégie.

Contactez l’équipe de Karcher Group pour travailler vers une victoire collective. Nous aimerions entamer une conversation sur la façon dont le marketing numérique peut vous aider à atteindre de véritables objectifs commerciaux.