Bambini esposti al marketing alimentare

È importante limitare l’esposizione dei bambini al marketing perché sono particolarmente vulnerabili alle tecniche di marketing.

I bambini sono vulnerabili al marketing per i seguenti motivi:

• Sono un mercato altamente mirato
  • Molte strategie di marketing mirano specificamente a catturare l’attenzione dei bambini, come ad esempio:
    • Utilizzo di famosi personaggi dei cartoni animati sui prodotti alimentari
    • Inserimento di cibo, bevande o marchi in giochi online o video virali
    • Offri giochi o premi quando acquisti prodotti alimentari e fast food
• Sono un pubblico accessibile
  • Guardano molti annunci durante il giorno:
    • A scuola
    • Nei palazzetti dello sport
    • Nei negozi e nei centri commerciali
    • Su dispositivi elettronici come telefoni cellulari e tablet
• dalla loro fase di sviluppo
  • I bambini tendono a:
    • Sii più impulsivo
    • Hai una forte voglia di integrarti
    • Preferisci la gratificazione immediata
    • Sii più vulnerabile all’influenza dei pari
    • Hanno meno capacità di comprendere lo scopo del marketing
    • Hanno meno capacità di notare quando sono presi di mira dal marketing, specialmente quando visualizzano nuove forme di pubblicità come quelle sui social media

Vantaggi della riduzione dell’esposizione dei bambini al marketing alimentare

Il marketing influenza le nostre preferenze e scelte alimentari. La maggior parte degli alimenti pubblicizzati ai bambini sono alimenti altamente trasformati che contribuiscono con più sodio, zuccheri o grassi saturi nella loro dieta.

Ciò rappresenta un rischio perché i bambini si trovano in un periodo in cui stanno sviluppando abitudini alimentari per tutta la vita. È importante per la crescita e lo sviluppo che scelgano e mangino cibi sani.

I genitori e gli operatori sanitari sono responsabili di molte scelte alimentari per i loro figli. Tuttavia, può essere difficile competere con le pubblicità a cui sono esposti i loro figli. Creare un ambiente alimentare in cui i bambini non siano costantemente esposti al marketing può aiutare i bambini a fare scelte salutari.

Come ridurre l’esposizione dei bambini al marketing alimentare

Ci sono molti modi diversi per limitare l’esposizione dei tuoi figli al marketing.

Riduci il tempo sullo schermo

Questo include la quantità di tempo che i bambini trascorrono:

• Guardare la tv
• utilizzando dispositivi elettronici

Questi dispositivi contribuiscono notevolmente al numero di pubblicità che i bambini vedono in un giorno.

Riduci i rischi di targeting per il marketing online

Parla ai bambini della limitazione delle informazioni che divulgano online. Spiega loro come queste informazioni possono essere utilizzate per inviare loro pubblicità mirata. La pubblicità mirata fa parte della pubblicità comportamentale.

Pensa fuori casa

I bambini sono esposti al marketing in molti luoghi al di fuori della televisione e di Internet. Le loro scelte alimentari possono anche essere influenzate da:

• Eventi organizzati da aziende alimentari e bevande in parchi, centri commerciali o cinema
• Materiali contrassegnati con aziende alimentari, che sono:
  • esposto nelle scuole
  • Utilizzato nelle lezioni in classe

Incoraggia la scuola dei tuoi figli a utilizzare materiali didattici che non pubblicizzino cibi e bevande altamente trasformati.

educa i tuoi figli

Ricordati di educare i tuoi figli al marketing. Potresti:

• Parla con loro di marketing
• Insegna loro a riconoscere le tecniche di marketing
• Mostra loro come scegliere gli alimenti senza guardare la pubblicità, ad esempio utilizzando un’etichetta alimentare