هذا هو السبب في أن الدعاية أصبحت الضمان النهائي لعائد استثمار مقنع في عام 2022
في عام 2019 ، تواجه الصناعة العالمية العديد من التحديات ، سواء كانت نفطًا دوليًا أو شركة الغاز أو big tech Inc ، فإن الحاجة السائدة إلى التحسين المستمر لفعاليتها مستمرة (الحصول على عائد جذاب على الاستثمار)
أسرع طريقة لتحسين النتائج هي تعزيز استراتيجيات التسويق التي يتم تنفيذها نيابة عن علامتك التجارية. كيف؟ من خلال تنويع الحملات وتخصيصها – أو ما يسميه الخبراء الدعاية.
الصورة الرقمية 2.0
وفقًا للمبادئ المنشورة في فوربس (مما يسلط الضوء على أهمية الوسائط المكتسبة) ، يمكننا أن نستنتج أن امتلاك شركة ناجحة تجاريًا لا علاقة له بتقديم منتجات أو خدمات عالية الجودة – حتى لو كان مؤشرًا مهمًا لدوامها في السوق على المدى الطويل.
بدلاً من ذلك ، يظل هدف عملك هو بناء صورة إيجابية (تستحق الأخبار). لا يكفي إعلان فوائد الحل الخاص بك في كل منصة – وهو مفهوم من التسويق 1.0. يجب أن تكتسب المصداقية ، بدءًا من المتعاونين إلى المساهمين والمستثمرين والعملاء والجمهور بشكل عام. والدليل على ذلك يتمثل في زيادة عدد عمليات البحث في Google عن كلمات رئيسية مثل: الظهور على الوسائط ، أو احصل على رابط في فوربس، إلخ.
هذا هو السبب في أن أ وكالة دعاية تم التعاقد معه. يستفيدون من علاقاتهم لإقامة علاقات إيجابية مع الجمهور الموجود في المجتمعات المثالية لتحقيق أهداف العلامة التجارية. 2.0 ديناميكيات تعني تجاوز المحادثات التي تجري في السوق ؛ بدلا من ذلك ، يخلقها.
صيغة العمل
ستبني الثقة وتكتسب المصداقية كعلامة تجارية من خلال اختيار الشفافية وتقديم نفسك كما أنت وتقديم أفضل جانب منها. ولكن للقيام بذلك ، قد ترغب في اتخاذ الخطوات التالية:
- علامتك التجارية كمصدر: تعطي لتلقي. مفهوم تسويق المحتوى التقليدي بسيط لأنه يعتمد على الجمهور المستهدف الذي يدرك أنك تقدم معرفة وأدوات ومعلومات قيمة.
ومع ذلك ، فيما يتعلق بالدعاية ، يجب أن تظهر علامتك التجارية كخبير في مجالها: إعطاء المعلومات التي يحتاجها الناس ، لإثارة اهتمامهم وجعلهم مهتمين بتلقي المزيد من المساعدة. رقم المتعاون سائد في الوقت الحاضر ، وستجد العديد من الخيارات والبوابات لذلك.
- الإيثار التجاري: على عكس 1.0 ، فإن الهدف من إعطاء المعلومات ليس الحصول على أي شيء في المقابل – على الأقل في البداية ؛ ولكن لاستخدام الاتصالات القائمة على “المعلومات الإخبارية” بشكل واضح ودقيق ، لتعزيز الشعور بالانتماء للمجتمع.
هذا الموقف نموذجي في العلاقات الشخصية ، والتي ربما يمكنك تحديدها في دائرتك القريبة – وهذا هو بالضبط الهدف. على عكس أي “علامة تجارية باردة” أخرى ، سيكون لحلك طابع إنساني ، وستكون دائرتك المقربة مهتمة بدعم أي مبادرة مقترحة من تلك العلاقة.
- التوصيات: بمجرد إنشاء الرابط ، عليك أن تثبت بالأدلة الفعلية أن ما تفعله يساعد الكثير من الناس. يمكنك القيام بذلك من خلال مشاركة شهادات من الأشخاص الذين عملوا مع علامتك التجارية ، واستمتعوا بالحلول ، وشعروا بالرضا بعد ذلك.
كيف ستعرف أن استراتيجية الدعاية الخاصة بك تعمل؟
تتمثل إحدى الفوائد العظيمة لهذه الاستراتيجية الرقمية في سهولة قياس نتائجها وتحليلها. من بين العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحديد ما إذا كان النهج ناجحًا ، ما يلي:
- يذكر: عند أخذ شكل المخبر ، يمكنك متابعة الإشارات إلى علامتك التجارية باستخدام أدوات مثل Mention أو SumoMe أو Brand24 أو Buzzsumo أو Klout.
- مقاييس الويب: يضمن التواجد في وسائل الإعلام زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث سيكون لديك مقاييس مثل الزيارات الفريدة والنقرات والنماذج التي تم تنزيلها. يمكنك قياس تحليل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات مثل Google Analytics و Majestic و SEMrush On-Page SEO فاحص.
مؤشرات الاستبقاء: تعمل هذه على تحليل انطباع المحتويات المتوفرة على منصاتك – والتي ستستخدمها كمكمل للمعلومات المعروضة على المواقع الخارجية. هنا يمكنك معرفة معدل العودة ، ومعدل الرفض ، وعدد الصفحات في الزيارة ، وتكرار الزيارة.
