Optimisation de l’App Store – Mots-clés, nom de l’application, description, icône

Tout le monde comprend le référencement. L’objectif d’une entreprise basée sur Internet est de faire des choses qui se classent très bien afin que vous soyez sur la première page lorsque vous effectuez des recherches générales. D’autre part, les individus et les marques qui développent des applications doivent se concentrer sur l’optimisation de l’App Store (ASO) – de même, l’objectif doit être spécifié lors de la recherche.

Une stratégie ASO n’est pas très différente de celle utilisée en référencement, vous devez faire quelques choses spécifiques pour améliorer votre stratégie. Cela inclut les mots-clés/phrases/descriptions corrects, le nom de l’application elle-même et l’icône que vous concevez.

Ce sont toutes des choses qui peuvent augmenter la visibilité, faciliter la découverte, améliorer les classements de recherche et finalement conduire à des taux de conversion plus élevés (téléchargements). Plus il y a de téléchargements, plus les utilisateurs sont prêts à dépenser de l’argent via des achats, des publicités ou des abonnements.

Choisissez des mots-clés

Trouver les bons mots-clés est la première étape majeure d’ASO. Il y a plusieurs étapes dans ce processus :

1. Commencez par un remue-méninges. Quelle est la valeur de votre candidature ? Quels problèmes résolvez-vous et quels besoins de vos utilisateurs sont satisfaits ? Faites une liste de termes et d’expressions liés à ces choses.
2. Fais quelques recherches. Quels mots-clés/expressions vos concurrents utilisent-ils ? Quel est le plus connu ? A quelle catégorie appartiennent-ils ?
3. Tout comme les moteurs de recherche Internet, les mots-clés à longue traîne ont tendance à être plus efficaces, car ce sont eux que les chercheurs ont tendance à utiliser maintenant. La terminologie qui utilise un mot ou deux est très compétitive, surtout lorsque votre application est nouvelle.
4. Tenez compte des utilisateurs potentiels. Quel est leur style de langage ? Assurez-vous que vos mots-clés sont les mots-clés qu’ils ont utilisés pour la recherche.

Une fois que vous avez une longue liste de mots-clés potentiels, vous pouvez les affiner et les hiérarchiser. Bien sûr, vous voulez choisir les produits qui peuvent vous apporter le plus haut niveau de visibilité, voici quelques éléments à considérer :

1. Ma recherche vous montre beaucoup de recherches avec des recherches générales, mais encore une fois, le classement avec elles peut être très difficile. En utilisant des combinaisons de mots à long terme et moins efficaces visuellement, vous pouvez obtenir une vue plus claire. Rappelez-vous une phrase : « Je préfère être un gros poisson dans un petit étang qu’un petit poisson dans un grand étang. La même chose s’applique ici. Un classement élevé pour un petit nombre de mots est préférable à un classement bas pour un grand nombre de mots.
2. Consultez régulièrement les classements des concurrents. Si vous portez une attention particulière au classement de leurs mots clés, vous trouverez peut-être une diversité qui vous permettra de vous démarquer de la foule.
3. Utilisez les métriques Apple Search Ads (ASA) – elles indiqueront les performances de vos mots clés. Vous pouvez comparer le taux de conversion et le volume de recherche pour différents mots-clés dans vos segments de marché.

La clé est de conserver une grande liste de termes de recherche, de voir si vous pouvez les modifier avec différentes combinaisons et de tester leur efficacité pour orienter les utilisateurs vers votre application.

Mots-clés d’emplacement

Une fois que vous avez une liste de mots-clés, vous devez maintenant décider comment les utiliser dans la liste, puis évaluer leur efficacité. En raison des différents algorithmes de l’App Store et de Google Play, les poids des classements de recherche sont également différents. Cependant, lorsque vous pensez à rassembler ces mots-clés, voici les éléments généraux les plus importants des deux.

Votre adresse est l’un des facteurs les plus importants affectant le classement des magasins Apple et Google Play. Le titre doit contenir les mots-clés les plus importants pour la valeur de votre application pour les utilisateurs. Google Play autorise jusqu’à 50 caractères dans le titre, alors profitez-en. Dans l’App Store d’Apple, le nombre est limité à 30 caractères, vous devrez donc peut-être « jouer » avec le nom du titre jusqu’à ce que vous puissiez au moins le rechercher pour piquer votre intérêt.

Vous souhaitez créer un nom d’application court et accrocheur, mais cela indiquera clairement le but de l’application. Avec le nom de l’application, le fichier est généralement la première impression que vous avez , surtout si vous êtes en concurrence avec d’autres applications similaires. Voici quelques conseils:

• But/fonction implicite. Par exemple, considérons le nom « Evernote ». Ce nom signifie que les utilisateurs peuvent prendre des notes enregistrées en permanence pour référence actuelle et future.
• N’utilisez pas le préfixe « fatigué », comme « insta ».
• Ne tapez pas de mots-clés – ils sont difficiles à mémoriser et à épeler, surtout lorsque les utilisateurs essaient d’en parler aux autres. Utilisez des mots honnêtes.
• Regardez la longueur. Faites le nom court. Si les chercheurs devaient lire des noms longs, ils étaient moins susceptibles de s’en souvenir. D’un autre côté, de nombreux mots du titre sont également des mots-clés galvaudés. Par exemple, considérons le mot « calculatrice ». Il y a des milliers de noms d’applications avec ce mot. Vous avez peut-être une calculatrice et ce mot est un mot-clé important pour votre application. Ensuite, vous devez trouver un moyen de le distinguer de toutes les autres calculatrices avec une phrase supplémentaire.

Il s’agit d’un champ court qui vous permet d’ajouter une petite quantité d’informations à l’adresse. Utilisez ce court texte à bon escient – il peut mettre en évidence vos principales caractéristiques ou fonctions et utiliser d’autres mots-clés importants au lieu du titre.

Imaginons que vous développiez une application pour les acheteurs de maison qui calculera vos mensualités en fonction des différents taux d’intérêt des prêts et des années de financement. Vous pouvez avoir de nombreuses autres fonctionnalités, mais vous souhaitez attirer des utilisateurs qui recherchent des calculs rapides et faciles basés sur le coût du logement, le type de prêt, le montant du financement, la fourchette de taux d’intérêt et la durée du prêt.

Votre demande peut inclure des fonctionnalités telles que la façon de doubler le remboursement et de réduire le coût total du prêt, mais ces fonctionnalités peuvent être incluses dans des informations ultérieures.

Votre titre pourrait être « Calculateur hypothécaire rapide ». Le sous-titre doit inclure une modification très brève du titre – cela peut ressembler à « Paiements hypothécaires mensuels et coût total ».

• Brève description – Que pouvez-vous faire avec 80-100 caractères ?

Il s’agit d’une description légèrement plus longue de votre application : 80 caractères pour le Google Play Store et 100 caractères pour l’App Store. De même, vous souhaitez que certains mots-clés longs se concentrent sur la valeur que vous fournissez aux utilisateurs. Vous devez créer des messages courts et attrayants.

Vous avez peut-être une excellente application et vous savez que votre public la voudra. Cependant, à moins que la description n’attire l’attention des gens avec des informations vraiment créatives, il est peu probable qu’elle soit trouvée. Si vous n’avez pas d’expressions textuelles créatives, veuillez rechercher un professionnel de la création. Il existe de nombreuses descriptions de produits d’écriture créative – peut-il même fonctionner ou travailler en réseau indépendamment , par exemple.

Vous pouvez également utiliser des services de rédaction, tels que Grab My Essay and Students ou Believe My Thesis , qui est célèbre pour sa section d’écriture créative. Le fait est que votre description ne doit pas seulement contenir des mots-clés importants, mais aussi combiner ces mots-clés dans un texte très attrayant, ce qui obligera les lecteurs à au moins venir sur votre application pour la voir.

En plus des mots-clés directement liés à la finalité de l’application, des mots comme « gratuit » sont également très attractifs. Par exemple, dans le cas d’une calculatrice hypothécaire, vous pouvez utiliser la recherche pour afficher des mots-clés forts plus populaires pour rédiger une courte description, mais vous pouvez également saisir le mot « gratuit » afin que les utilisateurs sachent qu’ils peuvent télécharger et utiliser l’application gratuitement. pour la fonctionnalité de base du coût. Après avoir téléchargé l’application et exploré d’autres fonctionnalités ou publicités payantes, vous pouvez réaliser un profit. L’objectif en ce moment est de télécharger.

Votre description détaillée est l’occasion d’obtenir de nombreux mots-clés importants de votre choix. Par exemple, Google Play vous donne une description de 4000 caractères, alors prenez le temps d’écrire une copie vraiment convaincante, utilisez ces mots-clés aussi souvent que possible et procédez le plus naturellement possible. C’est aussi l’occasion d’inclure un appel à l’action convaincant.

Ne pas ignorer l’icône

Aujourd’hui, personne ne confond l’icône Facebook avec quoi que ce soit d’autre.

Facebook peut se débarrasser de cette conception d’icône simple car c’est mon nom « chez moi » et n’a plus besoin de se promouvoir auprès des utilisateurs de l’application. Mais qu’en est-il de votre commande ? Il flotte dans une mer d’applications inconnues, toutes rivalisant pour attirer l’attention des utilisateurs. L’élément visuel de l’icône est le principal facteur de son succès. Après tout, c’est la raison pour laquelle vous créez votre identité de marque .

Choisissez un design un peu comme choisir un logo de marque (de nombreuses applications d’entreprise utilisent déjà leur logo). Cependant, si votre application est une application autonome qui n’est pas connectée à l’entreprise, elle doit toujours représenter l’intégralité du contenu de votre application.

Choisissez la palette de couleurs appropriée. Si votre application est sérieuse, vous voudrez peut-être utiliser non pas des couleurs primaires vives, mais plutôt des couleurs douces qui symbolisent cette fonctionnalité. En revanche, si votre application est moins sérieuse et implique un peu de fun, choisissez une couleur plus « fun ». Jetez un œil à l’application météo Poncho, par exemple :

Bien sûr, lorsque vous recherchez des couleurs, vous devez rechercher les concurrents les plus populaires et les couleurs qu’ils utilisent.

Tenez-vous en à la simplicité de la conception. Les icônes des applications extrêmement « occupées » peuvent être déroutantes et distrayantes. Si vous passez du temps à rechercher des icônes d’applications populaires, vous constaterez qu’elles sont simples, non autonomes et non directement liées à la marque/entreprise.

Pourquoi les icônes sont-elles importantes ? Parce qu’il attirera des visiteurs qui peuvent devenir des utilisateurs. Plus l’application est téléchargée et considérée comme populaire dans sa catégorie, plus son classement est élevé.

À la fin…

L’ASO n’est pas un événement ponctuel avec une fin. Vous devez suivre les performances, vous tenir au courant des nouvelles fonctionnalités de mots clés et ajuster les traductions et les descriptions. Si vous développez un produit qui répond aux besoins ; Si vous comprenez votre public ; Si vous comprenez l’importance, le but et l’emplacement des mots-clés ; Si vous gagnez de l’expérience dans des domaines qui vous manquent, vous avez la possibilité d’apprendre de vous que l’application est « déplacée ».

Kristen Savage utilise la magie du texte pour nourrir, inspirer et responsabiliser. En plus d’avoir obtenu un diplôme en écriture créative, Kristen a également acquis de l’expérience dans le secteur de l’édition et possède une vaste expérience des stratégies de marketing pour les éditeurs et les auteurs. Elle est maintenant rédactrice indépendante pour Senior Thesis et World of Warcraft . Vous pouvez Facebook site de réseautage social .