Dijital pazarlama ve düşük bütçeli web siteleri oluşturmak bir kumar olabilir

Bu blogu düzenli olarak okursanız, ortaklarımıza bakma şeklimiz konusunda biraz özel olduğumuzu hissedebilirsiniz. İster küçük işletme bölümümüz olan TKG Access ile çalışıyorlar, isterse güçlü bir dijital pazarlama stratejisine sahip daha büyük bir kuruluş olsunlar, bunu kişisel olarak alıyoruz.

Strateji geliştirmeden uygulamaya ve sonuçların ölçülmesine kadar, ekibimiz ortaklarımızla yakından ilgilenir, bu nedenle kazançlarını ve kayıplarını ciddiye alırız. Bu nedenle, şirketlerin yüksek riskli, düşük bütçeli pazarlama taktiklerini deneyerek markalarıyla kumar oynadığını gördüğümüzde, bu gerçekten bize geliyor.

Beni yanlış anlama. 20 yılı aşkın bir süredir küçük bir dijital ajans işlettiğim için sıradaki adam gibi risk almaktan zevk alıyorum. Ama tıpkı poker gibi, risk ve strateji hesaba katılmalıdır.

Şirketlerin dijital pazarlamalarıyla kumar oynadığını gördüğümüz yaygın yollar

Şirketler genellikle “dijital pazarlama” veya “yeni web sitesi” kutusunu işaretlemek için daha düşük maliyetli bir sağlayıcıyı işe alarak, onlara teklif verecek veya RFP’ye yanıt verme ihtiyacı hissederler. Bu durumlarda, yanlış faktörler genellikle kararın arkasındaki motivasyondur.

Markanızla kumar oynamanın olası sonuçları

düşük bütçeli seo

Son derece düşük fiyatlar sunan SEO sağlayıcıları da genellikle çok az değer sunar. Geri bağlantılar ve trafik oluşturmaya odaklanma eğilimindedirler ve gerçek sonuçlar elde etmekle daha az ilgilenirler. Bu onların suçu değil. Onlara 200$ veya 300$’lık bir bütçe vermek, markanızı keşfetmelerine izin vermez.

Daha sonra düzelteceğimiz yaygın istenmeyen sonuçlar, zayıf bağlantı kurma stratejileri, doldurulmuş anahtar kelime içeriği ve web sitesi için optimize edilmiş içerik ve belirli bir şirket tarafından sunulan gerçek ürün ve hizmetlerle ilgili olmayan blog içeriği nedeniyle toksik geri bağlantıları içerir. Başka bir deyişle, içerik için içerik, strateji için içerik değil. Tüm bu sorunlar markanız üzerinde uzun vadeli olumsuz etkilere neden olabilir.

Sosyal medya reytinginin yarısı

Kötü sosyal medya yönetimi gerçek bir sorun olabilir. Her markanın büyümek için sosyal medyadan yararlanmaya ihtiyacı olmadığının kesinlikle farkındayım. Bununla birlikte, çoğu insanın herhangi bir yeni markayı ilk kez deneyimleme şekli web olduğundan, bu önemlidir. Örneğin bir endüstriyel fabrikanın bile Facebook’ta profesyonel bir varlığa ihtiyacı vardır. Çalışanlar ve potansiyel müşteriler, kültürünüz hakkında bir fikir edinmek için en azından kontrol edeceklerdir. Sosyal medya sayfanıza gelirlerse ve gördükleri tek şey kahve ve banyo molalarıyla ilgili gönderilerse, bunun markanız üzerinde ne gibi bir etkisi olabilir? Sosyal medya varlığınız, sosyal medyadan anlayan gerçek bir iletişim uzmanı tarafından yönetilmelidir, onunla yeni büyüyen bir adam değil.

“Hızlı E-postalar” gönderin

E-posta pazarlaması ve pazarlama otomasyonu bugün bir nedenden dolayı hala var. çalışıyorlar. Ancak, Outlook aracılığıyla normal “e-postalar” göndererek, bir grup insana e-posta göndererek veya Sürekli İletişim gibi bir araç kullanarak bu kutuyu işaretliyorsanız, muhtemelen yarardan çok zarar verirsiniz. İnsanlar markalardan değerli, hedefli mesajlar bekler, satılık her şeyin veya aklınıza gelebilecek şeylerin rastgele bir dökümü değil. İş için doğru araçtan yararlanmak için harika bir fırsat var, ancak çok fazla odaklanmamış e-posta içeriğiyle hedef kitleye zarar vermek, onların markanıza ilişkin algılarına zarar verebilir.

Stratejisiz yatırım

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, herhangi bir işletmenin büyümesine yardımcı olacak çok fazla potansiyele sahiptir. Bununla birlikte, çabaları ölçmek ve para kazanmak için bir strateji olmadan bu yolda ilerlemek kötü bir kumar olabilir.

Google sizi cezbetmek için kredi gönderir. Birçok şirket bu kredileri alacak ve bazı reklamlar yayınlayacaktır. Bazen bu, dahili olarak yönetilen düzenli bir PPC bütçesiyle sonuçlanır. Çoğu zaman, aşırı harcamayla ilgili endişeler, bu şirketlerin karlı getirilere yol açan reklam harcamalarının getirisine dayalı olarak dolar yatırım yapmasını engeller. Buradaki marka kumarı kısa vadede önemli olmayabilir. Ancak bu, “PPC’nin bize hiçbir faydası olmadığı” kararına yol açarsa, kesinlikle çok büyük bir fırsat maliyeti olabilir. Bir PPC’ye bir kuruş harcamadan önce, bir yatırım getirisi beklentisi belirleyecek kadar markanıza değer verin ve sadece sizinle bu konuşmayı yapmak isteyen ajansları düşünün.

bilgini koru

Dijital pazarlamanın büyük bir kısmı, düşünce liderliğinizi göstererek potansiyel müşterilerinizin sizi bulmasına yardımcı olmak için web’i kullanma sürecidir. Şirketlerin web sitelerini “aramalarını sağlamak için yeterince şey söylemek” için kullanmaya çalıştığını görmek nadir değildir. Bu kulağa hoş gelse de, işe yaraması muhtemel değildir. Gerçek şu ki, insanlar güvendikleri kişilerden ve markalardan satın alırlar. Bu nedenle, dijital pazarlama çabalarınızda hedef kitlenizi ve hatta belki de rakiplerinizi eğitmekten korkmayın. Hizmet verdiğiniz web ve pazar yerleri sizi çalışarak ödüllendirecek.

Web sitenizi ihmal etmek

Yıllardır söyledik: Yeni bir web sitesi oluşturmak sürecin başlangıcıdır. Bu bir proje değil. Yeni bir web sitesi başlattığınız an, yaşlanmaya ve körelmeye başlar. Yeni web siteniz için plan ve bütçeyi hazırlarken, doğru bütçeleme yapmak ve bunun dikkat etmeniz gereken bir şey olduğunu tahmin etmek için web sitenizin bakım ve büyüme yönlerini dikkate almak için zaman ayırın. 60 günlük blog gönderileri, fotoğraflarda eski çalışanlar ve 90’lardan otoparkta arabalar olan web siteleri markanızın hakkını vermiyor.

RFP’lerin karar vermesine izin verin

Web geliştirme ve SEO RFP’leri, düzenli olarak gördüğümüz en kötü gerekli kötülüklerden ikisi olabilir. Büyük kuruluşların ve kar amacı gütmeyen kuruluşların bunu yapması gerektiğini anlasam da, kesinlikle gerçek hedeflere çok iyi hizmet etmiyor. Bu nedenle, bir RFP göndermekten başka seçeneğiniz yoksa, öyle olsun. Ama kendinize bir iyilik yapın ve oyun kartlarını lehinize toplayın. Fiyattan çok birlikte çalışacağınız kişilerin deneyimine odaklanan iyi bir RFP oluşturun. Fiyat sürücü ise, neredeyse kesinlikle yanlış ortağı seçecek ve ilk yılda kendinizi bir değişiklik yaparken bulacaksınız. Gerçek dijital pazarlama ortaklıkları, haftalar veya aylar içinde değil, yıllar içinde gelişir. Değişim acı vericidir ve genellikle orijinal web geliştirme yapısından veya stratejisinden daha pahalıya mal olabilir.

Birlikte çalıştığımızda birlikte kazanırız

Sonuç olarak, dijital pazarlama ve web geliştirme, Facebook, e-posta veya Google’dan çok insanlarla ilgilidir. İnsanlar hala insanlardan satın alıyor ve onlarla iş yapıyor. Dijital ayak izi, aslında oyunu oynamamıza yardımcı olan bir dizi araçtan ibarettir. Kumar oynamayı düşünüyorsanız, bunu strateji ile yapın.

Kolektif bir galibiyet için çalışmak için Karcher Group’taki ekiple iletişime geçin. Dijital pazarlamanın gerçek iş hedeflerine ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında bir sohbet başlatmak istiyoruz.