Los 10 errores principales del comercio electrónico

Los sitios web de comercio electrónico son algunos de los sitios más divertidos para trabajar desde una perspectiva de optimización de motores de búsqueda (SEO). ¿Por qué? Porque el retorno de la inversión (ROI) es fácil de ver. Además, los sitios de comercio electrónico también presentan algunos de los desafíos más difíciles y a quién no le gustan los buenos desafíos. Como con todo, estos desafíos también crean oportunidades y esto es especialmente cierto cuando se trata de comercio electrónico y SEO.

En este artículo, analizaremos los 10 errores de SEO principales que vemos comúnmente en los sitios web de comercio electrónico y cómo solucionarlos. Abróchate el cinturón, ¡aquí vamos!

Los 10 errores principales de SEO de comercio electrónico y cómo solucionarlos

Contenido duplicado dentro del dominio

Si los atributos del producto, los filtros o las rutas de navegación «construyen» sus URL de forma dinámica, es probable que encuentre este problema. usted no está solo. Muchas plataformas de comercio electrónico generan automáticamente varias URL para acceder al mismo producto. El problema es que este es un gran problema con respecto a Google.

Solo recuerde que la URL de aspecto divertido que se genera cuando se aplican filtros es en realidad una página que Google puede ver e indexar, lo que puede generar una gran cantidad de contenido duplicado. Pídale a su equipo de desarrollo que aborde este problema. Existen muchas soluciones, como usar un archivo Robots.txt para decirle a los motores de búsqueda que ignoren grupos de URL y se aseguren de que las páginas de filtro tengan la configuración básica adecuada.

Al final del día, debes asegurarte de que no importa cuántos atributos tenga un producto, solo hay una URL que puede llevar a la página de cada producto. La mejor manera es hacer que su equipo de desarrollo solucione realmente los problemas que crea su plataforma de comercio electrónico escribiendo un poco de JavaScript para mantener la URL igual incluso después de aplicar los filtros de categoría y producto.

Contenido duplicado en sitios web

La forma más común en que aparece este problema es que los propietarios de sitios web de comercio electrónico simplemente importan el contenido del producto proporcionado por el fabricante. Eficiente, sí. Efectivo en SEO, para nada. Volver a cargar el mismo contenido que todos los demás no le otorgará ninguna prioridad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Nunca pretendemos que el SEO sea fácil. Si desea que su sitio de comercio electrónico se destaque, no puede simplemente copiar y pegar lo que otros ya han publicado en la web. Google otorgará 1 crédito de sitio web por este contenido y es poco probable que sea suyo.

Invierta tiempo en crear sus propias descripciones de productos únicas. Obviamente, si tiene miles o cientos de miles de productos, debe ser estratégico sobre cómo abordar esto. Comience con las categorías de productos más rentables o de mayor volumen y avance a través de ellas. Las mejores ventas o las mejores oportunidades pueden incluir una descripción detallada del producto con fotos y videos únicos y su opinión. Otros pueden necesitar más detalles agregados a la descripción del fabricante.

Todavía tengo que reunirme con la empresa con capacidad de escritura ilimitada o presupuesto firme de SEO, por lo que el pensamiento estratégico es clave aquí.

Facilidad de uso sitio débil

Si su sitio de comercio electrónico no es muy rápido y fácil de usar, la competencia lo engañará.

A menudo, cuando hacemos una auditoría de SEO en un sitio web de comercio electrónico, detectamos una gran cantidad de fruta que está colgando. Empieza por la seguridad. Por supuesto, asegúrese de tener SSL en su sitio, lo que afecta la usabilidad y la capacidad de búsqueda.

El siguiente problema más común que vemos es la velocidad. Tómese un minuto y utilice la herramienta Page Speed ​​Insights de Google y consulte su página de inicio, la página de categoría de producto y la página de detalles. Esto le dirá lo que debe abordar en términos de velocidad.

Lo siguiente que te sugiero que revises es la navegación. Debe ser lo más simple y consistente posible. Si la navegación cambia cada vez que hace clic, puede resultar muy frustrante para el usuario final. Pídale a su equipo de desarrollo que cree una estructura de navegación limpia, simple y consistente en todo el sitio.

No hay valoraciones de productos.

En pocas palabras: los compradores quieren una prueba social. Las reseñas de productos pueden parecer arriesgadas cuando se colocan directamente en su sitio web. Sin embargo, los usuarios esperan reseñas en línea y son importantes. Quieren saber lo que piensan los demás. La mayoría de las plataformas de comercio electrónico modernas ofrecen funciones para las revisiones. No tenga miedo de jugarlo y pídalo a sus clientes.

Lo más importante es ser transparente. Manejar los comentarios negativos puede parecer intimidante, pero no los elimine a menos que sean realmente vulgares. También debe responder a los comentarios, especialmente los negativos. Esto ayuda a generar confianza y un sentido de comunidad y aprecio. Utilice las reseñas negativas como una oportunidad para corregir las que puedan haber salido mal y para demostrar realmente que se preocupa por la experiencia del cliente en el futuro.

Sin apodos únicos

Si ha estado ausente en esta publicación, probablemente ya sepa que la dirección de la que estamos hablando es la metadirección, que es básicamente la principal que aparece en la parte superior de su navegador web. Este suele ser el contenido que Google muestra con el enlace azul en las SERP. Este no es un lugar para rellenar todas y cada una de las palabras clave, pero es el lugar para usar una o dos palabras que ayudarán a aclarar lo que el usuario debe esperar ver cuando haga clic para acceder a la página.

La mayoría de las plataformas de comercio electrónico cometerán el error de SEO 101 de duplicar las páginas H1 en el título de la página y, con toda honestidad, esto es mejor de lo que solía ser. Si realmente desea obtener una ventaja desde una perspectiva de SEO, invierta tiempo en ayudar al usuario a comprender lo que verá en su sitio web antes de llegar allí. Escriba manualmente títulos de página que describan de manera útil pero breve el producto que les está sugiriendo.

Meta descripciones duplicadas

A lo largo de los años, se ha debatido mucho sobre el valor de las meta descripciones. En gran parte, porque la industria del SEO generalmente hizo un mal uso de las metaetiquetas en los primeros días.

Es cierto que las meta descripciones no son una fórmula mágica para obtener mejores calificaciones. En realidad, no afecta mucho las calificaciones, si es que las hay. Sin embargo, afectan sus posibilidades de obtener clics. Si están bien redactados y son útiles, es probable que Google los muestre como un extracto en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda.

Estructura de URL deficiente

Las URL deben ser amigables para los humanos. Si no puede comprender sus URL cuando mira la página de un producto, probablemente tenga un problema de SEO.

Muchas plataformas de comercio electrónico han recorrido un largo camino en términos de creación de URL amigables para los humanos, incluso hasta el nivel de descripción del producto. Sin embargo, definitivamente no es perfecto. Tómese el tiempo para navegar a una o dos de sus categorías de productos, así como a un par de productos que se encuentran en las profundidades de su sitio web. Asegúrese, en todo momento, de que puede comprender lo que le dice la URL sobre la página en la que se encuentra. Si le resulta confuso o similar a un código, es hora de charlar con su equipo de desarrollo.

Echemos un vistazo a una buena URL: https://www.unistrutohio.com/combo-nut-washer

Una comparación de URL confusa y difícil de entender:, 11389

Relleno de palabras clave en las páginas de productos

No abarrotes palabras clave que no les pertenezcan. Esto no es optimización de motores de búsqueda. El SEO describe sus productos de manera precisa y única de una manera que ayuda al usuario a tomar una buena decisión.

Como lo arreglas? Es simple, simplemente no lo hagas. Si observa descripciones de productos, metaetiquetas o etiquetas alt para imágenes, son simplemente listas de palabras clave en las que se equivocó. En todos estos casos, el lenguaje natural es mejor. Describe el producto o la imagen como si estuvieras hablando con otro ser humano.

Obtenga más información sobre por qué los usuarios, no los motores de búsqueda, son su principal prioridad.

Diseño de sitio web deficiente

Tómese el tiempo para planificar sus flujos de usuarios y su experiencia. El diseño confuso del sitio web hace que los usuarios y los motores de búsqueda se suelten.

Sin embargo, aquí hay algunas sugerencias:

• Asegúrese de tener solo una URL para acceder a cada contenido, ya sea contenido de marketing o una descripción de producto.
• Organice sus productos en categorías y subcategorías de la forma más sencilla posible. Si algunos productos pertenecen a varias categorías, asegúrese de no crear accidentalmente varias copias de ese producto en su CMS.
• Mantenga a su usuario de navegación enfocado, lo más simple posible y siempre en la misma ubicación.

¿La mala arquitectura no es un problema? Consulte nuestro blog que cubre 13 razones por las que su sitio web de comercio electrónico falla.

Falta de un sitio web receptivo / compatible con dispositivos móviles

Más del 50% del tráfico web se realiza en dispositivos móviles. En 2021, no hay excusa para tener un sitio web que no responde si espera tener un buen desempeño en el espacio del comercio electrónico.

Si su sitio de comercio electrónico aún no está diseñado de manera receptiva, enfrentará una batalla cuesta arriba desde una perspectiva de SEO. Atrás quedaron los días de tener un sitio de escritorio y una versión móvil separada (¡gracias a Dios!). El diseño responsive nos permite crear una única interfaz que se adapta y se adapta al dispositivo del usuario. Si su sitio de comercio electrónico no responde, probablemente sea el momento de echar un vistazo a la plataforma que le permitirá seguir adelante.

Para acabar con las cosas …

El comercio electrónico ya no es una forma fácil y económica de hacer negocios. La competencia es dura, las expectativas de los usuarios son más altas y el mercado de PPC se está volviendo muy caro en la mayoría de las áreas. Todos estos factores hacen del SEO una de las mejores inversiones que puede realizar en su negocio de comercio electrónico. Es probable que estos errores comunes de SEO sean el comienzo de oportunidades que descubrirás si decides entrar en tu estrategia de SEO.

¿Listo para comenzar tu estrategia de SEO a toda velocidad?