Digitales Marketing und der Aufbau von Low-Budget-Websites können ein Glücksspiel sein

Wenn Sie diesen Blog regelmäßig lesen, werden Sie vielleicht das Gefühl haben, dass wir in der Art und Weise, wie wir uns um unsere Partner kümmern, etwas Besonderes sind. Egal, ob sie mit TKG Access, unserem kleinen Geschäftsbereich, oder einem größeren Unternehmen mit einer starken digitalen Marketingstrategie zusammenarbeiten, wir nehmen es persönlich.

Von der Strategieentwicklung über die Umsetzung bis hin zur Ergebnismessung ist unser Team eng mit unseren Partnern verbunden, sodass wir deren Gewinne und Verluste ernst nehmen. Aus diesem Grund fällt es uns wirklich auf, wenn wir sehen, dass Unternehmen ihre Marke spielen, indem sie risikoreiche Marketingtaktiken mit geringem Budget ausprobieren.

Versteh mich nicht falsch. Da ich seit über 20 Jahren eine kleine Digitalagentur leite, gehe ich gerne Risiken ein wie der nächste Typ. Aber genau wie beim Poker müssen Risiko und Strategie berücksichtigt werden.

Übliche Wege, wie wir Unternehmen mit ihrem digitalen Marketing sehen

Unternehmen haben oft das Bedürfnis, das Kästchen „digitales Marketing“ oder „neue Website“ anzukreuzen, indem sie einen kostengünstigeren Anbieter beauftragen, der auftaucht und ihnen ein Angebot unterbreitet oder auf die Ausschreibung reagiert. In diesen Fällen sind oft die falschen Faktoren die Motivation für die Entscheidung.

Mögliche Folgen des Glücksspiels mit Ihrer Marke

Low-Budget-SEO

Auch SEO-Anbieter, die extrem niedrige Preise anbieten, bieten oft wenig Wert. Sie konzentrieren sich in der Regel auf die Generierung von Backlinks und Traffic und sind weniger darauf bedacht, echte Ergebnisse zu erzielen. Dies ist nicht ihre Schuld. Wenn Sie ihnen ein Budget von 200 oder 300 US-Dollar zur Verfügung stellen, können sie sich nicht mit Ihrer Marke auseinandersetzen.

Häufige unbeabsichtigte Folgen, die wir später beheben, sind toxische Backlinks aufgrund schlechter Linkbuilding-Strategien, überladene Keyword-Inhalte und Website-optimierte Inhalte sowie Blog-Inhalte, die sich nicht auf die tatsächlichen Produkte und Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens beziehen. Mit anderen Worten, Inhalt für Inhalt und nicht Inhalt für Strategie. All diese Probleme können langfristige negative Auswirkungen auf Ihre Marke haben.

Die Hälfte der Social-Media-Bewertung

Ein schlechtes Social Media Management kann ein echtes Problem sein. Mir ist definitiv klar, dass nicht jede Marke Social Media für ihr Wachstum nutzen muss. Da die meisten Menschen jedoch zum ersten Mal eine neue Marke über das Internet erleben, ist dies wichtig. Auch eine Industriefabrik braucht zum Beispiel einen professionellen Auftritt auf Facebook. Mitarbeiter und potenzielle Kunden werden es wahrscheinlich zumindest überprüfen, um ein Gefühl für Ihre Kultur zu bekommen. Wenn sie auf Ihre Social-Media-Seite kommen und nur Posts über Kaffee- und Toilettenpausen sehen, welche Auswirkungen könnte das auf Ihre Marke haben? Ihre Social-Media-Präsenz sollte von einem echten Kommunikationsprofi verwaltet werden, der Social Media versteht, und nicht von einem, der gerade damit aufgewachsen ist.

Senden Sie „Schnell-E-Mails“

E-Mail-Marketing und Marketing-Automatisierung gibt es aus gutem Grund auch heute noch. Sie arbeiten. Wenn Sie dieses Kontrollkästchen jedoch aktivieren, indem Sie regelmäßige „E-Mails“ über Outlook senden, E-Mails an eine Gruppe von Personen senden oder ein Tool wie Constant Contact verwenden, werden Sie wahrscheinlich mehr schaden als nützen. Die Leute erwarten wertvolle, zielgerichtete Botschaften von Marken, keine zufällige Sammlung von allem, was Sie zum Verkauf anbieten oder was Ihnen einfällt. Es gibt eine großartige Gelegenheit, das richtige Tool für den Job zu nutzen, aber wenn Sie dem Publikum mit zu viel unkonzentriertem E-Mail-Inhalt schaden, kann dies seine Wahrnehmung Ihrer Marke beeinträchtigen.

Investieren ohne Strategie

Pay-per-Click-Werbung hat viel Potenzial, um jedem Unternehmen beim Wachstum zu helfen. Dieser Weg ohne eine Strategie zur Messung und Monetarisierung der Bemühungen zu gehen, kann jedoch ein schlechtes Glücksspiel sein.

Google sendet Credits, um Sie zu locken. Viele Unternehmen nehmen diese Credits und schalten einige Anzeigen. Dies führt manchmal zu einem regelmäßigen PPC-Budget, das intern verwaltet wird. Bedenken hinsichtlich übermäßiger Ausgaben hindern diese Unternehmen oft daran, Geld auf der Grundlage einer Rendite aus Werbeausgaben zu investieren, die zu profitablen Renditen führt. Das Markenspiel hier kann kurzfristig keine Rolle spielen. Wenn dies jedoch zu der Entscheidung führt, dass „PPC uns nicht gut tut“, kann dies sicherlich enorme Opportunitätskosten haben. Bevor Sie einen Cent für einen PPC ausgeben, schätzen Sie Ihre Marke genug ein, um eine ROI-Erwartung festzulegen, und denken Sie nur an die Agenturen, die dieses Gespräch mit Ihnen führen möchten.

schütze dein Wissen

Ein großer Teil des digitalen Marketings besteht darin, das Internet zu nutzen, um Ihren potenziellen Kunden zu helfen, Sie zu finden, indem Sie Ihre Vordenkerrolle unter Beweis stellen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen versuchen, ihre Website zu nutzen, um „genug zu sagen, um sie zum Anrufen zu bewegen“. Das klingt zwar gut, wird aber wahrscheinlich nicht funktionieren. Die Wahrheit ist, dass Menschen bei den Menschen und Marken kaufen, denen sie vertrauen. Scheuen Sie sich also nicht, Ihr Publikum und vielleicht sogar Ihre Konkurrenten bei Ihren digitalen Marketingbemühungen aufzuklären. Das Web und die Marktplätze, die Sie bedienen, werden Sie mit Arbeit belohnen.

Vernachlässigung Ihrer Website

Wir sagen es seit Jahren: Der Aufbau einer neuen Website ist der Anfang des Prozesses. Es ist kein Projekt. Sobald Sie eine neue Website starten, beginnt sie zu altern und zu verkümmern. Nehmen Sie sich bei der Vorbereitung des Plans und des Budgets für Ihre neue Website die Zeit, die Wartungs- und Wachstumsaspekte Ihrer Website zu berücksichtigen, damit Sie das Budget richtig planen und voraussehen, dass dies etwas ist, auf das Sie achten müssen. Websites mit 60 Tage alten Blogposts, Ex-Mitarbeiter auf Fotos und Autos auf dem Parkplatz aus den 90ern werden Ihrer Marke nicht gerecht.

Lassen Sie RFPs die Entscheidung treffen

Webentwicklung und SEO RFPs können zwei der schlimmsten notwendigen Übel sein, die wir regelmäßig sehen. Obwohl ich verstehe, dass große Organisationen und gemeinnützige Organisationen dies tun sollten, dient dies sicherlich nicht wirklich guten Zielen. Wenn Sie also keine andere Wahl haben, als eine Ausschreibung einzureichen, ist es so. Aber tun Sie sich selbst einen Gefallen und stapeln Sie die Spielkarten zu Ihrem Vorteil. Erstellen Sie ein gutes RFP, das sich mehr auf die Erfahrung der Leute konzentriert, mit denen Sie zusammenarbeiten werden, als auf den Preis. Wenn der Preis der Treiber ist, werden Sie mit ziemlicher Sicherheit den falschen Partner wählen und im ersten Jahr einen Wechsel vornehmen. Echte digitale Marketingpartnerschaften entwickeln sich über Jahre, nicht über Wochen oder Monate. Veränderungen sind schmerzhaft und können oft mehr kosten als der ursprüngliche Build oder die ursprüngliche Webentwicklungsstrategie.

Wenn wir zusammenarbeiten, gewinnen wir zusammen

Letztendlich dreht sich beim digitalen Marketing und bei der Webentwicklung alles mehr um Menschen als um Facebook, E-Mail oder Google. Menschen kaufen immer noch von Menschen und machen Geschäfte mit ihnen. Der digitale Fußabdruck ist wirklich nur eine Reihe von Werkzeugen, die uns helfen, das Spiel zu spielen. Wenn Sie beabsichtigen zu spielen, tun Sie dies mit Strategie.

Kontaktieren Sie das Team der Karcher Group, um auf einen gemeinsamen Erfolg hinzuarbeiten. Wir möchten ein Gespräch darüber beginnen, wie digitales Marketing Ihnen helfen kann, echte Geschäftsziele zu erreichen.